上海家化此前公布的三季报显示，报告显示，公司今年前三季度实现营业收入53.62亿元，归属上市公司股东净利润3.12亿元，经营性现金流6.18亿元。

具体到各细分品牌层面，前九个月内，玉泽保持了三位数增长，家安增速为两位数，六神实现小个位数增长。除此以外，佰草集下跌幅度超过50%，但跌幅已经收窄。美加净下跌20%左右，启初下降幅度不到20%。

今年9月，关于李佳琦不再直播带货玉泽的消息传出后，品牌方微博评论区一度被各类不同声音占领。随后玉泽官微发声明称曾第一时间与李佳琦团队沟通续约，但因商务条款原因暂时未对合作达成一致。

有报道称，在薇娅直播间，双十一预售第一天直播上架的玉泽300元左右的面膜预定量已接近17.93万个，200多元的保湿霜预定量为10.42万个左右。上海家化董事长潘秋生虽未透露双十一直播带货的具体量化目标，但其谈到，目前双十一预售成绩已经超过预期。

超级头部主播不断刷新“战绩”的同时，企业对于直播的主动权也更加渴望。事实上，在暂停部分高费率的头部主播直播后，公司线上业务增速依然超过20%。据悉，上海家化已在今年7-8月培养内部直播人才。未来，减少对高费率的超级头部主播依赖、提升自播比例正成为上海家化保证“电商业务可持续化”的关键。

上海家化董事长潘秋生表示，公司上半年比较依赖超头主播，未来会更注重超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的立体矩阵，提升自播比例。淘宝之外，公司对抖音直播也在试水试错。