为避免扎堆聚集，商务部等部委提出举办网上年货节。天猫淘宝、京东等电商平台积极响应，从1月20日农历腊八正式启动年货节。过年期间淘宝天猫将组织有条件的商家继续正常运营，保障今年从大年到初七，粮油米面、口罩、消毒液等充足供应，209个城市快递正常发货，方便大家网购年货过个好年。京东将加大米面粮油、酒水牛奶、特色年货等商品储备，并扩大物流运营保障范围。苏宁上架货品除了传统年货，还有很多新品、独家定制礼盒、IP联名等年货“新势力”，解决大家买什么年货的烦恼。
天猫：办一场最有家乡味的年货大集
据悉，天猫年货节将于1月20日启动，涵盖各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等年货。淘宝也将同期上线地道年货会场，精选全国地道年货，如潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等，让身在异乡过年的消费者也能感受到家乡味道。
为方便春节期间消费者网上买年货及生活必需品，今年淘宝将组织有条件商家继续正常运营，保障今年从大年到初七，粮油米面、口罩、消毒液等充足供应，209个城市快递正常发货。
受疫情影响，今年很多人没办法回乡过年，为保障各地线下年货集市的农产品销售，淘宝将搭建土货鲜食频道专场提供支持，方便在网上支持家乡年货，吃到家乡味道。此外，芭芭农场也将采购2万吨果农的水果，送给消费者当年货，让大家都能过一个好年。
红包方面，1月17日0时起，天猫2021年货节超级红包全面降临，数亿红包、最高2021元、1月17日-1月25日每天3次领现金机会，千万奖池狂撒，最高可领到2021元现金。
京东：让“原年人”也能尽享家乡年味儿
小时候买年货，是拉着父母的手，一家三口推着购物车在超市里逛来逛去。现在买年货，很多人都已习惯直接在网上购买。形式不同了，但阖家团圆的心意不会改变。尤其是在今年，对于不回家的“原年人”来说，更需要一份独特的年礼传递心意。
针对不同的送礼场景需要、不同的人群需要，京东年货节准备了众多大牌新品、独家定制礼盒、IP联名等年货“新势力”。不管是当面给亲友送年礼，还是作为一名“原年人”通过快递传递心意，都能让你有“礼”、有面。
给长辈送什么礼？京东健康推出的新年保健品礼盒、滋补品礼盒、中老年人体检套餐等常规产品。既便子女不在父母长辈身边，也能让父母通过健康礼物注重日常健康，传递孝心。另外，京东健康还推出了新春口罩限定款，例如生肖牛口罩、红口罩，为戴口罩过年增加一份喜庆。
如果长辈中还有人不习惯使用智能手机，京东C2M定制的长辈智能手机，也是很好的选择。不需要复杂的设置和操作，轻松就能上手。
如果是要挑选适合家中女性亲友的年货礼品，那选择更是多样。年货节期间，京东美妆将集结SK-II、兰蔻、雪花秀等千家品牌的上百万爆品；还有京东满300元减40元的头号京贴活动，覆盖时尚居家服饰、鞋靴、箱包、内衣、童装、钟表、珠宝、美妆、居家等全品类，多买多实惠；更有京东奢品上线的PRADA、MIU MIU、BURBERRY等大牌2021春夏新品。
苏宁易购：数千款服饰美妆新品解决年货烦恼
记者注意到，今年年货节，美妆大牌推出的各种牛年限定款扎堆苏宁年货节。美妆领军品牌SK-II与艺术家André Saraiva合作推出新年限量版XOXO，在1月18日美妆超级品类日活动当天，价格直降仅1265元。法国兰蔻2021新年红运版限定也将在活动日亮相。
除了上面提到的两款大牌新品之外，苏宁服饰、黄金珠宝、钟表眼镜、家纺等品类均有大牌新品、新年礼盒、IP联名等年货“新势力”强势上线。包含HLA海澜之家牛年贺岁貔貅刺绣卫衣、周大生迎财牛3D硬足金、天王表2021年牛年限定新品牛气冲天机械男表、热风迪士尼经典米奇高帮板鞋等等。
苏宁年货节期间，苏宁服饰美妆品类还推出焕新会场，精选百家好店，每天主推焕新大牌好物，围绕“焕新衣”“焕新妆”“焕新饰”三大趋势场景发力，让消费者能够焕然一新过大年。
抖音电商：推出多元玩法助力商家销量增长
作为“新人”，抖音首次加入年货节，就带来了不俗表现。
1月12日，抖音抢新年货节中，高端精品百货“上海新世界大丸百货”携手抖音达人“马帅归来”，开启美妆专柜直播。直播间累计观看人次破159万，累计成交超过1.9万单，总成交额破1253万，创造美妆商场专柜直播新纪录。
在特殊时期，商场专柜改变旧有线下销售模式，开展营销场景拓维已经成为必然趋势。尤其是对于美妆行业，越来越多的消费者选择避开密集人群转而线上购物。
此次抖音抢新年货节，平台充分考虑商家需求，推出多元玩法，再次助力商家销量增长，打爆年货新品。与上海大丸百货合作的抖音达人“马帅归来”，在百货行业与直播相结合上，拥有丰富的商场线上直播助推经验。也是上海新世界大丸百货美妆商场专柜直播销量创造新纪录的有力推手。
抖音抢新年货节，商场美妆专柜直播销售额创造新突破，也为更多商场类商家提供了借鉴经验和业务升级的信心。立足实体店的优质货品、服务和环境，拥抱直播产业开启营收增长的新模式，达成新一轮商业升级。据悉，1月20日当天，抖音年货节直播将达到高潮，带来更多优惠。