4月20日,上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会。今年第二届“五五购物节”新增了“全球首发季”这样的主题,有关首发经济方面有哪些活动?市商务委顾军表示,“五五购物节”期间,将打造2021“上海全球新品首发季”,4月30日晚启动仪式,至 6月12日“上海红品节”收官,将推出130余项活动,逾550个国内外品牌推出2800余款新品。
顾军指出,今年各类企业参与“五五购物节”的积极性非常高,今年的全球首发季主要有以下几个特点:
一是重点活动平台品牌集中首发。化妆品领域,举办“上海国际美妆节”,近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品;潮牌领域,举办“上海潮生活节”,超过200个潮牌集中上新;高定领域,举办“时尚定制周”,10余家服装和生活方式定制品牌集中发布新品。 今年上海时装周已经为第二届“五五购物节”做了很好的预热。
二是国际知名品牌密集来沪首发。各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。如,路威酩轩、开云、历峰三大集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品,并举办多项重磅首发活动。
欧莱雅和雅诗兰黛集团携旗下品牌发布100多款新品,巴黎欧莱雅还推出全球首家概念旗舰店。乐高集团将举办乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展。
三是引领性本土品牌创新首发。引领性本土品牌积极参与首发季活动,创新首发新品。如,上汽集团旗下13个整车品牌近50款新车将举办专场活动,“IM智己”汽车打造首家线下多功能体验空间;伽蓝集团携自然堂、美素等3个品牌推出10个系列新品;Lily、妩、玫瑰丝陈、沙涓等品牌将开展时尚发布秀活动。
其中,200多个老字号品牌创新焕发,首发新品千余款。如,光明食品集团将推出大白兔等老字号品牌超百款新品,30余款“光明×花博会”联名新品将在花博会首发。豫园股份携旗下珠宝、化妆品等领域5个品牌推出6大系列新品发布活动;上海家化旗下8大品牌密集推出20款新品。
顾军还透露,此外,2021“上海全球新品首发季”也吸引了众多专业机构积极参与。小红书开展新品直播周活动,为参与首发季的国内外品牌提供直播资源;抖音打造全城热榜事件,加大国内外品牌新品首发活动的传播力度;人保财险、农业银行、中国银联等机构也积极参与全球新品首发季,为各类品牌提供财产保险、金融支付、品牌推广等服务。
顾军表示,下一步,市商务委将继续深化“全球新品首发地示范区”建设,加快集聚国际国内品牌,加快打造高端消费地标,优化首发经济环境,搭建具有国际影响力的宣传推介平台,加快全球新品首发地建设,进一步放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。