今年双11，电商平台又有什么样的“大手笔”？记者获悉，中秋、国庆双节之后，京东、淘天、抖音、快手等电商平台巨头们备战2023年双11招商工作，已进入冲刺阶段。从与往年对比发现，平台备战双11战线逐年拉长，且投入力度逐年增大，直播与即时零售成为增量发力点。

记者通过整理各家目前发布的招商规则，整理获得今年双11的部分信息：淘宝天猫表示今年将在用户资产、消费体验、直播生态、商家支持上做重点投入，并发布十大全新激励投入，总投入将达到4亿元。与去年相比，今年这两大平台启动双11招商时间提早了将近一个月；京东正式发布的活动玩法及招商规则显示，今年将通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”三大生态升级，力争帮助今年入驻的新商家在双11期间总成交单量环比增长超5倍。

短视频平台方面，快手宣布今年双11将投入180亿流量及20亿商品补贴。据悉，快手电商目前已正式进入大促筹备期，并将在10月18日进入大促预售期，10月31日—11月11日进入大促正式爆发期；抖音今年双11总共23天，据悉抖音电商货架场景、内容场景有超千亿的流量加码，同时配合更多元化的大促玩法与官方扶持，以全域互联互通深挖更广阔的增量空间。

经过15年的发展，双11当前已成电商平台全年最重要的营销节点之一，各大电商平台备战双11战线也逐年拉长。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青分析，备战期拉长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善备战措施。此外，随着行业消费趋势的变化，差异化产品更易获得消费者的青睐，京东、淘宝天猫等平台加大投入力度，更有利于精细化运营，满足消费的多元化需求。

今年双11最大的竞争焦点，或将集中在直播电商和即时零售。上述分析师认为，直播电商迎来多平台经营、多主播并行的发展阶段，逐步回归商家和平台常规的竞争及销售模式，不再以大流量为唯一准则。不过，内容的增加有利于提升用户停留时长获得销售转化的机会，同时增强用户体验，争夺竞争对手用户时长获得自身增长。

即时零售行业则存在较大市场需求。即时零售行业主打本地化、即时化，餐饮外卖是其中渗透率最高的品类，据交银国际测算，2023年经济仍处于缓慢恢复通道，但即时零售行业仍然有翻倍空间，其中非餐即时配送可渗透市场达5.4万亿元，预计2022年规模超4000亿元，2023年超5000亿元，渗透率9%。

头图来源：图虫