11月3日，国内即时零售头部平台美团闪购发布了“11.11”开门红成绩，其中数码家电、美妆个护销售增长迅速。

开门红战报显示，在“数码家电品类日”期间，手机销售额同比去年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。“美妆个护品类日”当天，美妆个护商品订单量同比去年增长196%，其中，高端化妆品订单量同比去年增长426%。

据悉，在美团闪购的“专属于线下实体门店的双11”中，其推出了五大服务保障：最快30分钟送达、24小时营业、准时宝慢必赔、品牌授权门店正品保障、12期免息。数据显示，“11.11”开门红期间，用户好评率达98%。

服务升级的同时，供给也持续增加。今年11.11，同比去年，消费者可购买商品种类增长，参与活动商家数量也增长迅速。“以数码家电为例，参与活动的商家数量同比去年增长达200%。”美团闪购数码家电品类相关负责人表示。

此外，美团闪购还推出“超级品牌日”、“超级品类日”、“直播”等营销IP及工具，线上线下一体化助力线下商家收获增长。比如，10月27日，美团闪购联合华为深度打造“超级品牌日”，活动期间华为系列产品销售额周环比增长1650%。

今年，“直播”也成为商家在美团闪购的重要营销工具。“消费者看直播种草商品，下单‘拔草’后，最快30分钟就能拿到。”美团闪购营销相关负责人表示，截至目前，已推出超20场直播。比如，10月29日-30日，Apple授权专营店直播期间，累计观看人次破百万、销售额破亿；10月28日，屈臣氏嗨播8小时，直播交易额及订单量突破历史峰值，直播引导进店人数较日常提升256%。

头图来源：图虫