第五届“五五购物节”即将启幕。4月24日，“五五购物节·百联美好生活季”整合营销启动仪式暨百联特色服务品牌发布会率先在南京东路第一百货商业中心举行。劳动报记者从百联集团获悉，百联集团在本届“五五购物节”期间，将围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购”五大板块超150场主题促消费活动。

六大重点服务举措

助力“爱购上海”

“五五购物节”是上海国际消费中心城市的特色IP。为了更好服务上海国际消费中心城市建设，百联集团正式推出特色服务品牌“Touch-Care”。以服务友好，助力“爱购上海”。

百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，百联将推出六大重点服务举措：即打造百联特色服务矩阵、构建一刻钟社区服务网络、建立“百联匠心”劳模服务团队、开展银发人群服务关爱计划、做实一条服务热线、出台特色服务支持措施，以服务为锚，展开对美好生活的新探索。

百联将推出六大重点服务举措。劳动报记者陆燕婷 摄影

现场，舞台剧《繁花》的演员还上演了“一出好戏”，沉浸式的表演不仅拉近了百联地标商业体与消费者的距离，也让这一热门IP在南京路商圈“绽放”，带领观众走入一场情感共鸣的时光之旅。

据悉，五五购物节期间，第一医药将开展超220场“百联直通车：健康守沪”活动，包括社区健康检测、中医咨询、医保政策解读等。吴良材眼镜、茂昌眼镜将把“镜善镜美”服务项目推广到所有门店。好美家将深入社区开展多场“百家集荟”便民市集，整合百联各业态资源，提供近40项服务，照顾居家生活的方方面面。

i百联推出“i百联请您看电影”等活动，提升社区功能复合度与社区居民生活品质。在“百联生活”频道，还可提前购买百货、购物中心餐饮及奥特莱斯团品券。同时，消费者还能通过i百联平台享受空调清洗早鸟价、银发人群服务预约、大家电上门回收等多种服务。

除了传统消费人群，今年，境外游客入境数量提升。为打造入境友好型消费都市，百联积极融入中心城区及五个新城各级商圈规划，完善外卡支付、外语服务、离境退税等服务，营造便捷高效的国际消费环境，突出“好来、好逛、好购”的城市消费亮点。

百联集团在本届“五五购物节”期间，推出五大板块超150场主题促消费活动。劳动报记者陆燕婷 摄影

新品新店齐发

打响“首发上海”

劳动报记者了解到，今年“五五购物节”，百联有许多“新”动态。新品首发涵盖化妆品、服饰、大健康等多品类：百联股份开展首届彩香爱意礼遇节，上海首发普拉达变色唇膏；the bálancing全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吴良材xDONNIEYE联名眼镜6月即将首发登陆；新一代雅培全安素、汤臣倍健健力多氨糖软骨素胶原蛋白肽片也将上海首发落地第一医药；《花生漫画》旗下《史努比和朋友们》拼装模型官方中文版也将于4月22日至5月6日在百联逸刻限量预售，标志着该系列在国内便利店业态首发上线。

除此之外，百联自研产品也有“上新”。如今年5月，百联逸刻将与光明旗下品牌牛棚联名推出鲜奶吐司、鲜奶蛋糕卷、牛奶软蛋糕等多款烘焙产品。还有全新升级的逸焙咖啡豆，量身定制更适合打工人的便利店精品咖啡。

首店方面，百联ZX创趣场的“animate书店+咖啡”全国首店也即将揭幕，贝果树·纽约贝果博物馆南京路商圈首店将于近期在第一百货商业中心开业。好美家斜土店银发宜居智慧体验店也将焕新开业，首发顾家家居新产品，带来智慧家装生活新体验。

老字号品牌也有新动向。第一医药陕西南路店即将焕新开业，打造第一医药首家宠物友好药房，让“毛孩子”也能享受专业健康服务。第二家茂昌一九二三镜界店将在南京西路启幕，引领海派摩登眼镜消费新潮流。

推动文化体育产业

与新消费融合发展

围绕今年五五购物节“尚嗨运动”的大主题，百联依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等重大赛事，将体育融入商业，推动文化体育产业与新消费的融合发展。

百联股份携手“影像上海艺术博览会”，连接展会与商场，共创特别艺术项目“百联映像”。上海展览中心展出“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，以摄影图片展现不同时期百联股份的AB面。而在第一百货商业中心，由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，将以老相机的镜头形态，在六合路打开“联结”之门，构建艺术通往生活的“开源”路径。

百联资控携手艺术领域先锋作者举办首展大展，搭建艺术文化“第二舞台”。百空间卜内门洋行举办德国著名当代艺术家威利·希伯《巴洛克珍珠》中国首展、女性主题展览《越过痕迹的光》。百空间香港路推出艺术家祝娜个展《奇想之年》，首次展出大红帽系列绘本；以及尼日利亚籍艺术家巴巴吉德·奥拉通吉在中国的首展《回：描绘艺术家不同的传记》。

5月起，百联股份将在百联西郊、淮海755、百联曲阳购物中心等门店推出“你好，百变新生可持续焕新展”，携手知名设计师曹雪及多位头部艺术家，通过艺术改造为旧物带来新生价值，融合商业文化与绿色消费，倡导可持续理念。

积极整合资源

大力度让利消费者

据悉，“五五购物节”正值联华33周年庆，为此联华在百日省钱行动基础上持续加码，推出优惠好价商品，包含米面粮油、休闲零食、清洁个护、进口及网红商品等，用价格不贵的好商品让利消费者。4月26日到5月20日，i百联平台将开启“精彩无极限，美好心发现”八周年庆。百联汽车旗下新车销售、售后、二手车业态集结发力，带来超值优惠。今年“五五购物节”期间，消费者还可通过实时定位，打卡百联集团旗下各大业态门店，参与“打卡百联地标，点亮美好生活”活动。

百联集团表示，下一步，将积极整合企业资源，以实际行动让利消费者，充分发挥消费场景多元化、线上线下一体化的整合特色，坚持以服务为桥，持续满足消费者对于美好生活的全方位需求。

头图：“五五购物节·百联美好生活季”在沪启幕。劳动报记者陆燕婷 摄影