一筐筐拥有独特香气和口感的埃塞俄比亚（以下简称“埃塞”）咖啡豆，经过加工处理，配以精美的外包装设计，飘洋过海转运至中国，在电商平台上迅速捕获了中国消费者的心。一句“今天在进博会看到，明天就能网购到手”，完美诠释了进博会“展品变商品”的魅力。埃塞俄比亚驻华大使塔费拉·德贝·伊马姆也曾欣喜地表示：“我在中国的咖啡连锁店就能喝到埃塞咖啡，我们太高兴了。”

“展品一键变商品”

进博会和跨境电商作为海外品牌进入中国的有效路径，为埃塞企业带来了许多机遇。埃塞咖啡品牌Gera早在第三届进博会就收获满满。品牌旗下耶加雪菲及西达摩咖啡现场签约入驻知名跨境电商平台，实现展品一键秒变商品，让消费者能够第一时间在网上买到“进博同款”优质咖啡。

彼时，Gera品牌电商项目负责人Kevin Zhu感慨道，参加进博会让品牌加深了对中国市场的了解，第三届团队更是首次携带咖啡熟豆产品参展，并同步上线跨境电商销售。“这与埃塞之前农产品出口商的身份相比，是一个巨大的转换，多亏了进博会以及中国庞大的进口消费者们。”

两年后的第五届进博会上，以橙黄色为主色调包装的埃塞高山咖啡吸睛十足，在某电商直播间亮相后，仅一晚便售出了1.7万盒。而第六届进博会期间，得益于强大的溢出效应，埃塞咖啡线上销量同比增长300%。 过去，埃塞咖啡生豆出口贸易中，咖啡种植加工环节收益仅占产业链收益不到10%，绝大多数利润都在流通销售环节。借助进博会实现跨境电商销售，有效降低了贸易成本，让埃塞本土咖啡农获益的同时，也让中国消费者以更优惠的价格品尝到原产地精品咖啡豆。

据大使塔费拉称，现在中国成了埃塞咖啡的主要进口国之一，埃塞咖啡在历年进博会上广受好评，许多企业都希望在进博会上推介产品。“从使馆方面，我们努力为埃塞企业参展提供便利。”他看到埃塞产品越来越受中国消费者喜爱，非常高兴。

埃塞好物进博推

咖啡贸易只是中国与埃塞俄比亚贸易的一角，芝麻、绿豆等埃塞农产品也频频出现在中国的超市、商店和零售市场。六年来，进博会让众多埃塞好物被寻到、被看见，也为它们背后的企业铺垫起入华“快车道”。他们带着家乡最优质“特产”共赴进博之约，为全球经济注入活力。

第六届进博会上，芝麻、绿豆等埃塞俄比亚农产品吸引专业观众前去洽谈。埃塞芝麻贸易商Duka Engineering & Trading Plc与山东的瑞福油脂股份有限公司达成初步合作意向，签订了6000吨的芝麻采购意向订单。据悉，瑞福油脂将用这批采购的高品质芝麻生产其老字号香油产品。

“之前我们公司和瑞福油脂股份有限公司通过中介进行交流，而进博会让我们实现了面对面签订合同。”Duka Engineering & Trading Plc公司的库拉格·德加说。在这里，来自世界各地的企业有机会探索和建立新的合作关系，成功案例也在各方互动中不断涌现。

“进博会推动了全球贸易的自由化、便利化。节约了我们的时间和花费，却让我们得到更大收益。”埃塞商人德杰·梅斯克尔感触颇深，通过进博会，他不仅结识了很多中国客商，还与多国商家建立了联系。阿联酋、墨西哥等国商家都对他的农产品很感兴趣。

大使塔费拉说：“未来一两年，我希望能在中国市场看到埃塞牛油果。我们会逐渐出口越来越多产品到中国，不仅是初级产品，还有纺织品和皮革制品等制成品。”

头图为第六届进博会上，展台工作人员介绍埃塞俄比亚展品。进博局供图