2025年春节假期，国内文旅消费火热。美团旅行数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，00后深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。

申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成2025年春节旅游的关键词，而传统非遗体验又很受00后游客喜爱。美团旅行数据显示，春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；始于唐宋，传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。

同时，各地古城、老街“长满”00后年轻人。美团旅行数据显示， 2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门古城。2025年春节期间，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。

在焰火与灯彩的辉映下，百年老街也散发独特魅力。美团旅行数据显示，有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%，带动附近酒店搜索量暴涨超1300%；北海老街附近酒店搜索量上涨超920%；有新春鱼灯巡游活动的屯溪老街附近酒店搜索量上涨超292%。

春节旅行途中品人间烟火，“舌尖上的非遗”成为旅行的意义之一。大众点评数据显示，春节假期，“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨，福州老福洲（三十年·福州味）、汕头杏花吴记牛肉火锅、泉州临家闽南菜等“非遗年”热门目的地的上榜餐厅，异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。

“必吃榜”餐厅老福洲负责人表示：“很多游客年前就到福州，在除夕夜体验当地传统年俗活动，深切感受在福州过大年。”汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人介绍：“春节假期前三天，一天要接待上千桌食客，共卖出超2000份非遗团购套餐。我们今年还上了必吃榜，春节食客更多了。”美团旅行相关负责人表示，“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。

头图为游客在泉州观看木偶戏。受访企业供图