2025年春节假期，玩乐新消费持续火爆。美团发布的2025年春节假期玩乐消费图鉴显示，受过年返乡、深度旅游等多重因素驱动，休闲玩乐市场活力十足。春节假期，由异地用户贡献的休闲玩乐订单同比增长近4成，成都、长沙、重庆、北京、沈阳、西安、武汉、天津、哈尔滨、上海位居异地用户玩乐消费TOP10城市。

据美团数据，首个非遗中国年，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴涨790%；年轻人心目中的“5A级新景区”洗浴中心，成了家庭聚会的新选择；簪花、英歌舞等换装写真打开沉浸式旅游新体验，相关搜索量环比增长710%；县城KTV成为返乡年轻人的聚集地，部分县城商家包间全部订满，美团数据显示，迷你KTV等新业态订单同比增长74%。

同样据美团数据，春节假期，洗浴中心线上交易额TOP5城市分别是沈阳、北京、上海、天津和哈尔滨，95后用户数同比增长33%。“洗浴中心带自助餐”“24小时洗浴中心”热度高涨，美团上相关搜索量同比翻倍增长，洗浴中心成了春节家庭聚会的新选择，与家庭亲子类相关的洗浴团购日均交易用户数同比增长52%，扬州、临沂、石家庄、太原、洛阳成为“黑马”城市。

另外，春节假期，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等热度大涨，在美团上，“英歌舞写真”搜索量环比上月增长710%，汕头、潮州、揭阳为三大热门搜索城市。亲手做一组非遗鱼灯、体验非遗扎染等“非遗手工”更是成为不少年轻人的休闲放松选择，非遗手工相关搜索量暴涨790%，美团上提供“非遗”主题团购的玩乐商家数同比增长90%。

健康的生活理念也深刻改变着年轻人的过节方式。美团数据显示，春节假期，运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量翻倍增长，健身房次卡搜索量同比增长80%。详细来看，据美团数据，台球、赛车、滑雪订单量位居前三，网球运动的异地订单量同比增长290%，台球和羽毛球订单量增长180%，攀岩馆订单量增长118%，电竞馆订单量增长185%。

头图来源：图虫