3月，2025年“首发上海”系列活动正式启动。这个周末，新世界集团积极响应FIRST in Shanghai 2025年“首发上海”春季系列活动，“百里挑‘衣’——培罗蒙品牌百年大秀”在南京路世纪广场震撼开场。作为国内大型沉浸式非遗服装“首秀”,掀开“首发上海”大幕。
“百里挑‘衣’——培罗蒙品牌百年大秀”开场（视频）。劳动报记者陆燕婷 摄影
南京路化作时尚博物馆
3月1日晚，繁华的南京路世纪广场摇身一变，成为了一座融合历史与时尚的艺术殿堂。由新世界集团旗下上海南京路步行街商业经营管理有限公司主办的“百里挑‘衣’——培罗蒙品牌百年大秀”活动开始了，这也是世纪广场自改造完成以来首次全方位使用各项展演设施设备。向世界展现海派服饰文化独特魅力与深厚底蕴的同时，更是对其非遗传承与创新发展的深度演绎，为培罗蒙百年华诞献上了一份厚礼，同时以此次活动致敬上海南京路开街25周年庆。
国内大型沉浸式非遗服装“首秀”。上海南京路步行街商业经营管理有限公司供图
劳动报记者在现场看到，本次“百里挑‘衣’——培罗蒙品牌百年大秀”活动，品牌匠人设计师及非遗传承人携近百套非遗成果作品，以“橱窗”为核心艺术装置，将1500平方米的广场通过LED视效融合，构建出移步换景的沉浸式空间。从民国长衫到创新西装，近百套由培罗蒙匠人及非遗传承人创作的服饰作品，串联起“年华、芳华、风华、韵华、光华”五幕篇章。外滩百年建筑群的光影与T台的鎏金剪影交相辉映，将南京路化作动态的时尚博物馆，演绎“人穿衣，衣载魂”的东方服饰哲学。
将南京路化作动态的时尚博物馆。上海南京路步行街商业经营管理有限公司供图
首幕《年华》以爵士乐唤醒1930年代的鎏金岁月，舞者身着缎面长衫与英纺西服，在虚拟街景中重现“四功十六字”裁艺；《芳华》篇章中，腰鼓方阵与红旗剪影再现解放初期的热血情怀，中山装上的每粒盘扣皆化作时代密码；当《风华》的怀旧旋律响起，改革开放初期的“西装热”通过舞蹈化定制场景生动复刻，英纺面料与双排扣工艺细节跃然屏上。
压轴环节《韵华》以绿色山丘T台掀起高潮，模特身着培罗蒙高定西装穿行于万花筒光影中，4K实时转播系统将非遗盘扣、全毛衬工艺等细节放大呈现；终章《光华》则以科技光线构建未来实验室，激光扫描技术将百年匠艺数字化存档，传统戤势剪裁与虚拟服装同台对话，彰显“守正创新”的品牌内核。
演绎“人穿衣，衣载魂”的东方服饰哲学。上海南京路步行街商业经营管理有限公司供图
现场的LED大屏也播放着培罗蒙的宣传纪录片，通过记录非遗大师飞针走线的创作过程。这场跨越时空的时尚盛宴不仅重现了“一套西装半世纪”的匠心情怀，更以科技与商业的融合创新，为百年南京路注入崭新活力。
百年品牌独具“匠心”
劳动报记者了解到，诞生于1928年的民族品牌培罗蒙，至今已有近百年的历史，如今的培罗蒙也是国家商务部第一批中华老字号品牌，隶属于新世界集团旗下品牌，其以工艺精湛、款式经典、时尚轻奢，面料新颖蜚声业内，深得消费者好评，享有“海派西服摇篮”之盛誉。2011年培罗蒙奉帮裁缝技艺被列入“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”。作为国家级非物质文化遗产的代表，培罗蒙是中国服装行业的骄傲，也是中华文化传承的展现。
今年2月28日，培罗蒙继续与上海视觉艺术学院和Dormeuil面料品牌的签订战略合作协议，旨在积极推动非遗技艺的现代化传承工作，培养应届毕业生成为培罗蒙工匠；突出核心业务、突出高端工艺，借助国际面料品牌效应，助力培罗蒙品牌高端发展。
培罗蒙品牌百年大秀静态展览将在世纪广场上同步展示。劳动报记者陆燕婷 摄影
据悉，3月2日至3月3日，培罗蒙品牌百年大秀静态展览将在世纪广场上同步展示，展览现场，每一件作品都仿佛在诉说着培罗蒙的历史与传承，每一件西服无不彰显出培罗蒙对品质的极致追求。参观者们在欣赏这些作品的同时，也能深刻感受到培罗蒙品牌所蕴含的匠心精神和文化底蕴。
3至5月集中推出重点活动
“在去年首届‘首发上海’活动的基础上，今年我们将围绕‘1+3+3+N’的框架展开。即一场启动仪式、三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动以及若干场国际国内品牌首发仪式。”市商务委副主任刘敏介绍，N场品牌活动方面，本市在3月至5月将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。
据悉，除培罗蒙“百里挑衣”培罗蒙品牌大秀外，乐高集团与F1签署合作协议，在F1大奖赛上海站期间，在场内共同举办联名活动，3月1日-3月23日还将在黄浦区南京路步行街世茂广场旗舰店将举办赛车主题月系列活动。梅赛德斯-奔驰于3月14日在西岸艺术中心N馆举办“F1之夜”活动。宜家于4月初在徐汇及长宁设立快闪店，针对“斯德哥尔摩”系列产品全球首发，并结合上海宜家4家门店同步举办的首届设计节活动。中成智谷将于3月22日至4月26日期间举办“首届上海街区汽车生活节”，带动汽车后市场的消费升级。
“根据市商务委一节四季促消费工作安排和要求，黄浦区将坚持‘活动+政策’双轮驱动，在首发上海、五五购物节、上海之夏国际消费季等主题营销活动期间，串联三大市级重点商圈，融合优质商品服务汇聚、精品文旅资源丰富等优势，围绕首发经济、夜间经济等，为消费者提供更丰富的消费产品、更优质的消费服务、更多元的消费场景。”黄浦区商务委副主任项觉表示。
“接下来，在‘首发上海’期间，静安各大国内外品牌还将热力齐发，持续为消费者带来更多精彩纷呈、引领时尚潮流的首发盛宴。”静安区商务委副主任夏麟介绍。
头图：“百里挑‘衣’——培罗蒙品牌百年大秀”掀开“首发上海”系列活动大幕。上海南京路步行街商业经营管理有限公司供图