2025年618圆满收官，其整体消费数据引发了全社会的广泛关注。根据复旦消费大数据实验室发布的《2025年“618”线上消费数据观察》显示，今年618期间，全网零售额接近2万亿元，再创新高，同比增长约9.8%。记者观察到，今年“618”的亮点在于，各大平台简化大促规则，降低参与门槛，从而释放了消费活力。与此同时，通过机制调整，深化反内卷式竞争进程，帮助商家经营提质提效。

天猫“618”全周期成交破亿品牌达453个，同比增长24%，其中苹果、美的、海尔等13个品牌进入“10亿俱乐部”。新品战略成为核心引擎——12款新品成交额破亿、504款破千万，3C数码与智能家居推动整体成交额同比增长153%。

京东则以订单量超22亿单、下单用户数同比增长超100%领跑行业，3C家电品类规模稳居第一，AI笔记本、百吋电视等高端产品成交额分别增长151%和260%。

拼多多百亿补贴带动手机单品销量增长3-8倍，小米15、iPhone16 ProMax等热门机型销量激增，国补商品销量环比增长177%。

直播电商整体销售额2068亿元，同比增长12.1%，但增速较去年显著收窄。抖音仍以绝对优势领跑，但增速降至 12%；快手凭借短视频挂车模式实现GMV同比增长66%；小红书与京东打通 “红猫计划”，美妆品牌爆款成功率提升32%，国货品牌珀莱雅、可复美包揽护肤品类TOP10中的6席。

不仅线上销售火热，今年“618”实现线上线下全渠道联动，带动实体店铺订单增长。

京东数据显示，“618”期间，平台即时零售业务实现爆发式增长。京东外卖相关负责人在“618”媒体开放日上介绍，外卖业务虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破12万人，展现出强劲增长势头。

国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛表示，“618”电商大促从规则简化到即时零售登场，体现的是各平台对消费者需求变化的把握。消费者对产品质价比、性价比和体验感有更高要求，平台从需求导向出发，才能让大促活动有效激发消费热情。

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