为“上海之夏”预热，这个周末，由上海市商业联合会南京路步行街企业联合会主办、上海新世界（集团）有限公司承办的“来南京路快乐一夏”主题活动正式启幕，欢迎全球旅客来到上海，享受霓虹璀璨的“中华商业第一街”夏日里的无限魅力。南京路步行街也将抢抓“免签流量”拉动“入境旅游”机遇，打造沪上首个“入境消费友好型商圈”。

实现“文旅商体展”联动

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，“五五购物节”启动以来，全市线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0%。市商务委介绍，7月初，“上海之夏”国际消费季将接档“五五购物节”，将陆续推出一批充满夏日活力的标杆活动、城市定制活动、主题产品和服务，沪上各区也将充分挖掘商圈和街区特色，升级打造“一区一场景”。作为第二届“上海之夏”国际消费季的重要组成部分，“来南京路快乐一夏”主题活动充分发挥“文旅商体展”的大流量带动作用，由南京路步行街企业联合会携手商圈各业态、商场，将推出多场丰富多彩的联动活动，为境内外消费者提供多元消费场景。

为境内外消费者提供多元消费场景。主办方供图

“首发经济”丰富商圈优质化消费新供给，“文旅商体展”联动拓展商圈消费链路。据介绍，6月28日至8月下旬，南京路步行街将化身“暑期潮玩消费、入境游新地标”，以Summer Show、Summer Fun、Summer Sales三大关键词，呈现一场无与伦比的夏日盛宴。

其中，Summer Show以“场景+IP”点燃盛夏。知名IP喜羊羊和卡皮巴拉将在南京路开启2天4场的主题巡游；新世界城奥特曼60周年主题展将带来上百件珍稀展品、沉浸式光域剧场，更有2025新英雄“奥美迦奥特曼”舞台首演；世纪广场举办百威共祝世俱杯荣耀时刻，推动足球文化和啤酒文化深度连接，实现文化和商业的共振生长。

Summer Fun将年轻力集结南京路。“耶”上海仲夏嘉年华利用M558、真老大房特色阳台和世纪广场舞台，打造首个街区场景式音乐演出，点亮夏夜氛围；G-POWER数娱节暨第五届电竞嘉年华，将打造一场结合电竞、次元文化、数字体验于一体的娱乐盛会；新世界城将举办第三届ACG嘉年华，推出限定周边、VR体验、仲夏歌舞晚会，让Z世代畅玩次元宇宙。

Summer Sales聚焦跨界联动促消费，为打造商圈合力，互利共赢的商业新生态。老字号×二次元破壁推出限量联名产品及周边；携手央视“央央好物”开启老字号主题直播，引爆云端消费；街区三丽鸥全新形象店、鬼冢虎全新旗舰店盛大开业；联合银联上海，推出票根经济2.0，优惠福利覆盖全市各大主题乐园、景区及博物馆；联动蚂蚁国际深化跨境支付，推出6大境外电子钱包专享折扣，扩大离境退税“即买即退”服务范围；全街商业体夏日折扣也将同步放送。

从单次消费到全域消费升级

劳动报记者注意到，为抢抓“免签流量”拉动“入境旅游”机遇，提高旅客在上海旅行的满意度，打造近悦远来、宾至如归的消费服务环境，南京路步行街企业联合会还向会员单位发起“打造入境消费友好型商圈”倡议，聚焦支付便捷、配套齐全、诚信立本等十大版块推出响应举措，以此打造沪上首个“入境消费友好型商圈”，助力上海打造“中国入境旅游第一站”，持续擦亮“世界一流南京路”金字招牌。现场新世界集团携手银联上海、支付宝与上海市旅游协会积极发挥资源禀赋优势，共同签署战略合作协议。

“来南京路快乐一夏”，新曲《快乐一夏》首发。主办方供图

值得一提的是，此次，香港知名音乐人林健华专为此次活动谱写的新曲《快乐一夏》首发。同时，“央央好物上海馆”首场外景直播——“购在南京路，潮玩大不同”在央视频APP播出，著名媒体人秦畅带领观众从西到东“云游”南京路，沉浸式解读南京路的百年商脉与当代活力。

“今夏，南京路已备好‘非来不可’的理由！”南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，“上海之夏”是这座城市向世界展示独特魅力的重要窗口，作为“中华商业第一街”，南京路将打造集视觉震撼、沉浸娱乐、潮流消费于一体的夏日狂欢，全方位激发商家游客参与热情，并传承城市的商业基因，弘扬城市精神品格，彰显城市蓬勃活力，促进吃喝玩乐购“一条龙”消费，实现从单次消费到全域消费升级。

头图：“来南京路快乐一夏”主题活动正式启幕。劳动报记者陆燕婷 摄影