“十一”黄金周如期而至，即日起至10月26日，卡游携手孩之宝在北京、上海、武汉三地同步打造的小马宝莉“星愿派对”主题快闪正式启幕。此次快闪不仅以100+款全新周边首发引爆消费热情，更以毛绒产品为核心拓展新品类，在假日经济热潮中为年轻消费市场注入新动能，同时反映出IP衍生品行业的最新发展趋势。

劳动报记者注意到，毛绒系列是此次主题快闪的一大亮点。卡游推出三大毛绒产品系列：独家约稿的“Fly With Me”以轻盈灵动的设计传递自由活力；魔法花园系列则将奇幻色彩与柔软材质完美融合，原版Pony系列则还原经典角色形象，唤醒粉丝童年记忆；此外，从未在国内亮相过的小马国女孩毛绒系列首发，凭借细腻的做工、贴合日常使用场景的尺寸，让“秋日绒感陪伴”从概念变为现实，吸引众多消费者驻足体验。

现场毛绒新品受到消费者喜爱。受访对象供图

除了毛绒产品，快闪现场还限定发售两大特色礼盒——与上海邮政联合推出的小马宝莉主题邮票礼盒，将IP元素与邮政文化巧妙结合，兼具纪念意义与收藏价值；小马宝莉集换式卡牌万圣节主题产品则精准契合节日氛围，满足卡牌爱好者的收藏需求。

为营造假日消费场景的沉浸体验，卡游在快闪现场还设置了丰富的互动环节：收集小马宝莉角色形象的精美印章、多款快闪限定周边和主题场景打卡，吸引不少家庭亲子组合、年轻情侣纷纷参与其中，体验趣味十足的“寻宝之旅”。快闪期间还将开展二次元达人一日店长、官方画师签绘等活动，为粉丝打造更情感化和收藏价值的互动体验，进一步拉近IP与消费者的距离。

据介绍，此次快闪活动在上海静安大悦城、北京朝阳合生汇和武汉武商梦时代三个商业体同期开展，作为一线城市核心商圈与年轻客群聚集的商业地标，各方也通过持续引入优质IP活动，增加话题热度与商业空间的活力。

“从过往合作数据来看，卡游的IP快闪总能吸引大量客流，有效带动商场整体消费。”上海静安大悦城相关负责人表示，“‘十一’期间消费者休闲娱乐需求旺盛，此次小马宝莉快闪不仅为商场聚集了人气，更能推动年轻消费场景的进一步完善。”

近年来，全球的成年人玩具市场呈现增长态势，毛绒类产品因其兼具收藏价值与情感属性，受到越来越多成年消费者的青睐。随着年轻消费群体对“情绪价值”的追求不断提升，兼具柔软触感、IP情感联结与设计感的毛绒产品，正成为IP衍生品市场的新蓝海。

卡游推出100多款小马宝莉新款毛绒及周边产品。受访对象供图

业内观察认为，卡游此次不仅通过小马宝莉毛绒拓展产品品类，展现IP衍生品行业从功能型产品向情感型消费升级的趋势，还通过“新品首发+趣味互动+文化联动”的模式，将IP价值与假日消费场景深度融合，将小众圈层消费延伸至大众市场，也为实体商业注入新活力。

头图：上海静安大悦城小马宝莉“星愿派对”主题快闪。受访对象供图