2025年双十一购物节首轮促销于10月20日晚8点正式开启，天猫、京东、抖音等主流平台相继披露战报，品牌爆发式增长与业态创新成为显著特征。

天猫数据显示，开卖首小时内，苹果、珀莱雅、斐乐等80个品牌成交额突破亿元，30516个品牌实现成交额同比翻倍，18919个品牌首小时成交已超去年全天水平。美妆与3C数码品类表现尤为突出：珀莱雅开卖6分钟即破亿，10分钟内共有8个美妆品牌迈入“亿元俱乐部”；iPhone 17系列全球首发后，不到两小时成交额便超越去年全天总额，Apple AirPods 4等多款新品首小时销量突破千万台。值得关注的是，天猫全周期发放500亿消费券，88VIP会员专享9折券额度达1350元，叠加国补后家电产品最低至五折。

京东的促销战线自10月9日启动，截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增长超300%，3300余个品类实现翻倍增长。其中AI相关电子产品增速近200%，家电家居与超市类品牌普遍呈现高增长态势，“现货直降”模式有效拉动消费转化。

内容电商领域，抖音披露10月9日至19日数据：超4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播GMV破亿商家数同比激增 900%，10万+商品直播GMV增长300%。淘宝直播同样亮眼，李佳琦Austin等多个直播间首小时成交额破亿，数量较去年首日进一步增加。

今年促销呈现三大新特征：战线普遍拉长至四至五周，天猫、京东等通过错峰缓解履约压力；玩法“化繁为简”，“官方立减”“一件直降”替代复杂凑单规则；AI与即时零售深度落地，天猫AI导购首小时调用超150亿次，40万家门店接入闪购服务，270个城市夜宵订单同比增长200%。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青指出：“首轮数据印证消费韧性，新品与技术成为增长双引擎。平台从‘流量战’转向‘效率战’，AI提升供需匹配精度，即时零售打通线下壁垒，这种全链路升级既降低消费决策成本，也为商家创造了更均衡的经营空间。” 她同时提到，品牌增长分化加剧，具备数字化运营能力的商家更易抓住窗口期。

截至发稿，拼多多尚未披露阶段性GMV数据，其促销期将持续至11月14日，后续行业格局仍待观察。

头图来源：图虫