3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在静安张园启动，静安区发布“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，构建“点、线、面”协同的发展体系：在“点”上突破方面，将加快创意设计人才引育，强化时尚品牌“新质动能”策源；在“线”上贯通方面，将启动“国潮品牌加速计划”，建立静安专属定制体系；在“面”上拓展方面，将全域、全龄拓展首发场景，做深 “文旅商体展”联动。

据介绍，2019年至2024年，静安全区累计引入各类首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家；2025年延续强劲势头，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。2025年全年举办超200场高能级首发活动，宝格丽“灵蛇”特展、梵克雅宝“春日花径”中国首展等活动轮番上演。

亮眼成绩背后，是静安产业基础“稳”、制度创新“多”、载体空间“阔”的发展优势。近年来，静安依托南京西路商圈超2000个国内外品牌的雄厚底蕴以及115家全球服务商的网络资源，构建起“国际品牌+本土原创+专业服务”的融合生态。同时持续深化制度型开放，做强张园保税仓功能，创新推出“保税仓+展示交易”集成方案，探索“前店后仓”跨境模式，构建覆盖“展品—保税仓—门店—消费者”的全链条管理体系，为全球新品首发提供稳定可靠的制度保障。

不仅如此，静安还精心打造“地标空间+特色街区”多元承载体系，升级张园、上海展览中心等五大特色首发空间，建设“静安首发品牌馆”；同时深耕巨鹿路、富民路等历史风貌街区，培育“一店多能”特色业态，让品牌价值与街区文化实现双向滋养。

以张园为例，据上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘介绍，目前，张园西区品牌入驻率为90%，以路易威登旅行家居系列全球首店、法国美妆品牌希思黎之家亚洲首店等9家首店为代表，初步构建了高能级首店矩阵。今年以来，已联动茂名北路打造驭风织光时装秀等首发首秀活动7场。后续，还将落位无印良品上海张园体验店，同时在茂名北路“第二现场”呈现F1中国大奖赛、中超联赛等精彩内容。

此外，据了解，今年张园东区首开区将以近百米长廊为序章，打开高品质首发场景更多全新想象，同步启动东区招商布局，加快集聚全球首发资源与先锋品牌，为南京西路商圈构建更完整、更具活力的首发经济生态注入强劲动能，进一步夯实静安作为全球新品首发地示范区的核心承载空间与价值高地。

在做强国际品牌首发高地的同时，静安也在持续发力本土品牌培育。如今，800秀正全力打造国潮品牌孵化器——“时尚创界”。据800秀园区总经理雍蓉介绍，孵化器总面积约 3600 平方米，精心规划了设计师专属工位区与共享功能区，还将无偿开放约300 平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等专业空间，为入驻品牌的首秀、首展、新品发布等提供专属的场景支撑。“我们的品牌储备工作已取得‘开门红’，成功启动了与首批6个设计师工作室和9个设计品牌的实质对接，为平台启动储备了优质的‘种子’。”雍蓉说。

头图为静安俯瞰图。静安区供图