7月12日，“第20届中国好创意——老字号•新国潮创新设计专项大赛”决赛在沪举行。连日来，该赛事在沪火热展开，通过“头脑风暴”呈现“中国好创意”，亦助力中国老字号品牌走向世界舞台。

为老字号品牌

注入新鲜血液

据介绍，本届大赛汇聚全国青年之力，共有美加净牙膏、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四个品牌进行命题，旨在为老字号品牌注入新鲜血液。

“将‘梅兰竹菊’这‘四君子’融入到老字号‘哈氏’四款产品的包装设计中，取名为‘四君子，一味甜’。”来自华东理工大学的参赛选手国一萌告诉劳动报记者，设计时，她将“四君子”的几何图形进行了重构，旨在以新表达方式建立老字号与年轻消费者的连接。“老字号焕新的关键并非简单的‘年轻化’或‘复古’，而是让传统拥有新的表达方式。希望通过设计，让老字号从‘被记住’到‘被喜欢’。”

“这次我的参赛作品美加净牙膏赛道，为MAXAM上海防酸牙膏品牌视觉焕新全套设计。作品名称为《MAXAM奇幻计划·星耀沪齿》，我原创了MAXAM牙齿守护IP，融合上海外滩、石库门海派文化符号，搭建情绪色彩系统，完成包装、海报、数字互动、线下空间、整合营销全案设计。”来自黑龙江大学的周小煜介绍，这是一套可落地、兼顾文化、情绪与商业转化的完整视觉焕新方案。“国潮不是简单堆砌传统元素，而是读懂老字号沉淀的时代记忆，再用年轻人喜欢的IP、色彩、数字互动、社交传播方式重新表达。”

为老字号注入年轻活力与新势能。受访对象供图

据悉，赛事共收到来自全国640所高校和2所海外高校的投稿作品共计9921件，经审核评定后有效作品7646件。6月1日至6月12日，由华东理工大学艺术设计与传媒学院承办，上海美加净日化有限公司冠名的“第20届中国好创意——老字号•新国潮创新设计专项大赛”初评会顺利举办。本次大赛征集美加净牙膏、上海牌咖啡、哈氏、古桥牌四组命题，共计258件作品获奖，其中186件作品入围决赛等级奖。

“该赛事是中国目前级别、规格最高的关于老字号创新设计类的比赛，具有极大的参与面和影响力。我们也致力于将赛事打造为集聚全球年轻设计人才、具有国际影响力的老字号品牌创新大赛。”华东理工大学艺术设计与传媒学院研究院、教授倪海郡介绍，全国高校学生积极参与的同时，亦吸引了不少海外高校学生的关注和部分参与。

据介绍，老字号·新国潮创新设计赛道以“创新驱动发展”为核心，聚焦成果转化与产学研融合，以创意设计赋能老字号焕新，推动传统产业转型升级。大赛贯穿品牌调研、创意设计与市场转化全过程，融合前沿设计思维与消费洞察，为老字号注入年轻活力与新势能。作为中国好创意大赛的重要专项赛道，参赛成绩可作为高校学生保研及综合测评的重要参考。

让中国品牌在世界舞台焕发新光彩。受访对象供图

拓宽国际视野

走向更广阔市场

大赛的历届命题品牌涵盖大白兔、吴良材、美加净、沈大成、佰草集、欧诗漫等知名企业，累计吸引全国800余所高校、万余件作品投稿，作品总曝光量突破百万次，多件优秀设计实现品牌联名与产品落地，部分选手与企业签约成为合作设计师。赛事注重成果推广与国际展示，优秀作品多次赴德国、新加坡等地展出，形成了以“设计助力传承、创意引领创新”的特色路径。

老字号企业与新锐设计师签约仪式。受访对象供图

“大赛旨在以创新设计为桥梁，推动老字号与‘新国潮’深度融合，不仅激发年轻一代对传统文化的认同与传承，展示老字号在品牌焕新、产品创新及产学研融合方面的成果，更助力其拓展国际视野，走向更广阔的市场，实现从文化价值到全球影响力的跨越。”上海中华老字号企业协会秘书长孙忠明表示。

“这一次还有不少非设计专业的高校学生‘跨专业’参与到大赛中。往届比赛中，包括吴良材、茂昌眼镜、大白兔等老字号品牌均有学生作品最终落地应用。”倪海郡表示，“老字号·新国潮”的赛道吸引了全球青年设计师加入，用创意激活传统，让中国品牌在世界舞台焕发新光彩。

头图：“老字号•新国潮创新设计专项大赛”火热展开。受访对象供图