11月11日，2026年“双十一”迎来正日高潮，一个特殊品类首次以独立身份加入大促阵营——大模型Token（词元）。据了解，智谱、MiniMax、千问办公、阿里云、Qoder等头部大模型厂商同步在天猫推出5折及以下优惠。这个原本仅存于开发者后台的技术计量单位，正以标准化数字商品的形态走进大众消费视野。

五大厂商同日五折促销

Token成“双十一”新赛道

据悉，11月11日当天，参与天猫Token促销的厂商覆盖基础模型、AI办公、代码开发等多个赛道。其中MiniMax三款月卡全部5折，阿里云Token Plan两款月卡5折起，智谱周卡5折起，千问办公基础版会员月卡首月3折起，Qoder月卡低至3.3折约19.9元。

实际上，这并非Token首次在今年“双十一”引爆市场。早在11月2日晚，李佳琦直播间上架千问办公Token福利，基础版会员月卡从28元降至1分钱，半小时内售出近10万份，累计约2万亿Token调用额度，每个淘宝ID限购一单且仅限新用户激活。开售首日，天猫Token品类成交环比增长450%。

Token作为大模型处理信息的最小计量单位，同时也是AI服务的计费单位，模型读取需求、推理运算、生成回答均会消耗Token。把算力摆上货架，今年不止一家。9月，天猫上线Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi等厂商；京东也开出AI Token服务站，提供Token充值、会员订阅等服务，操作流程与充话费类似。

日均消耗500万亿

算力消费化背后的产业逻辑

Token登上“双十一”货架的背后，是国内AI应用规模的爆发式增长。根据中国信息通信研究院发布的《大模型词元服务性能监测报告（2026 年）》显示，2026年6月国内词元日均消耗量约500万亿，是2025年12月的近4倍；同期归一化均价从每百万Token6.8元升至13.46元，呈现量价齐升态势。

“Token登上‘双十一’货架，本质是数字服务商品的一次扩容，也是AI服务从B端走向C端零售化的标志性节点。”网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，今年“双十一”的消费结构中，非实物类数字服务增速持续高于实物商品，Token作为标准化的算力服务商品，恰好契合了服务消费升级的趋势。他指出，当前Token消费人群以有明确生产、学习需求的用户为主，包括中小微经营者、独立创作者、科研人员及学生群体，与平台披露的用户画像基本吻合。

但他同时提醒消费者，不同厂商的Token互不通用，且模型技术迭代快、单位算力成本长期呈下降趋势，普通消费者不宜盲目“囤Token”，按需购买、随用随充更为理性。

在专家看来，把Token摆上货架只是第一步，要真正成为大众消费品，相关服务还需应对计量核算、定价机制、安全管控与合规治理等方面的挑战。

头图来源：天猫截图