2024快消品对接论坛暨2024（秋）金品及领先零售商颁奖礼近日举行。在论坛上，主办方东方快消品中心独家发布了《2024中期中国快消品报告》，揭示2024年中期中国快消品业的发展新趋向。

产品改进与创新，“向上卷”才是发展正道

东方快消品中心经过两个月的收集、整理和分析，根据长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、快手等占中国B2C零售市场规模超过70%的主要电商平台的2024年中期大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布“2024年中期大快消TOP金品榜”。养乐多、雀巢能恩、德佑、西麦、湾仔码头、光明优倍、好奇、禾煜、多力、双桥、太太乐、德亚、六神、洽洽、金龙鱼、徐福记、立丰、黄天鹅、谷欣、白猫、妙洁、可口可乐等品牌位居各自品类中TOP金品榜的头部交椅；卫龙、金鼎、纳宝帝、欣和六月鲜、得宝、闽龙达、白象、蜂花、恒源祥、东鹏特饮、百事可乐等品牌也位列品牌TOP金品榜的前三。

当前“内卷”盛行，价格没有最低，只有更低，导致部分行业恶性竞争，出现整体亏损，一些企业为了保证毛利只能牺牲品质和消费者利益，这种发展恐无法持续，东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰博士在论坛上指出，一些“有识”金品品牌在当前的存量经济背景下，保持发展定力，坚持向上卷品质，向上卷品牌，向上卷产品创新、向上卷员工福利，向上卷社会效益，“向上卷”才是快消品业可持续发展的正道。

金佰利旗下好奇坚持产品改进与创新，拥有多项专利技术，引领纸尿裤品类持续发展，2024年全新推出Studio H超高端系列，更是定义了好奇品牌婴儿奢护体验的超高标准；维达旗下Tempo得宝推出了新品“雪松之境”系列，其纸巾选用100%原生木浆制作而成，采用四层加厚设计，确保其挺括柔韧，触感细腻，即使在湿水后仍保持良好的韧性。

健康清洁赛道，共享增长发展红利

随着现代生活方式的改变以及消费健康意识的提升，消费者对快消品的需求正在发生显著变化。例如金龙鱼零反式脂肪食用油，采用绿色精准适度加工工艺，确保每一滴油都不含反式脂肪酸，守护消费者的健康；多力创新开发出“充氮保鲜”及“七重精练”等工艺技术，在油中添加特定营养素，助力大众“放心用油，健康减负”等。

当前，拥有除菌、清洁理念的快消品更受到消费者青睐，如德佑推出主打除菌、干净的湿厕纸，2023年市场份额占比40%左右，领跑湿厕纸赛道；若羽臣旗下高端品牌——绽家洗衣液采用了绿色洁净表活技术，通过植物椰树提取物实现了温和而有效的清洁效果，具有长效除菌效果，即使在阴雨天晾干也能保持24小时的除菌效力，维护个人健康。

创新多样化产品，满足消费新场景

Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对品牌的期待不仅是实用价值，还注重文化价值和体验感。2024年5月，养乐多推出首款水果口味产品——养乐多活菌型乳酸菌饮品（蜜桃味），新口味上线，取悦更广泛的消费群体；卫龙持续探索多元化的产品线，如霸道熊猫麻辣辣条、小魔女魔芋素毛肚等，并通过“小魔女”IP动画视频，增强品牌活力与吸引力。

今夏，光明旗下优倍品牌借助电视节目影响力，聚焦音乐消费场景，引起Z世代共鸣；洽洽打手瓜子升级新一代工艺，干净入味，颜值高不脏手，满足消费者在享受美食过程中的清洁需求；上海家化六神推出的随身蛋系列产品，设计小巧时尚，适配外出场景随身携带；徐福记深耕喜糖市场，在洞察95后、00后备婚人群的心里，今年推出了“十全十美”二十大系列，满足了中式和西式等婚礼场景的全风格覆盖……

会员店、折扣店、便利店、零食量贩店，受追捧

会员店作为近年来兴起的一种新型零售模式，以其高性价比的商品和服务吸引了大量中产消费者；山姆、麦德龙会员店和开市客等今年逆势上扬，成为了许多供应商的重要增长点。便利店等小店业态2024年继续呈现出稳步增长的态势，以其便捷性、24小时营业以及贴近社区的优势，吸引了大量消费者，罗森、全家以及美宜佳等便利店头部企业2024年持续拓展，表现不俗。以奥乐齐、好特卖、盒马NB为代表的平价和折扣店零售业态，受到追捧。

在当天发布的《2024快消品零供满意度报告》中，大润发、盒马、罗森、麦德龙、奥乐齐、农工商、好德、爱婴室、好特卖、捷强JOYMAX、百川名品等零售商获得供应商的普遍首肯。