“曾经我是一名全职妈妈，现在我是通过镜头推广家乡特产的主播。”在今年启动的“我为浦东带好货”——第三届浦东新区匠心智播技能大赛启动仪式上，往届参赛代表陆敏芳的一番发言，展现了这场比赛的独特价值：不仅仅是一场关于技能的竞赛，更是一把为有意从业者们打开新世界大门的钥匙。

在去年开展的第二届浦东新区“航头万香杯”直播之星·技启未来电商直播技能大赛上，陆敏芳和其他8名全职妈妈组成3支队伍参赛。当时，还是直播“小白”的她们，经过大赛的系统培训，褪去了最初的青涩，最终一支队伍获得三等奖，她本人也荣获“好物推荐官”的称号。

记者从航头镇了解到，“我为浦东带好货”直播技能大赛已成功举办两届，吸引了超过500余名来自高校、电商企业、传统文化领域的选手参与，累计促成直播带货销售额153万元，孵化出近30支专业直播团队，为浦东直播电商行业储备了大量懂技术、通文化的核心人才。

曾经，陆敏芳为照顾孩子，毅然选择成为一名“全职妈妈”，如今，她依旧不乏走出去的勇气。和航头镇的许多全职妈妈一起，她们正探索兼顾家庭之余的另一种职业路径：她们创立了“MamaMaker”的社群，将自己制作的钩针、缠花、宋锦等作品在线上销售。

起初，销售的模式比较传统，直到去年参加直播竞赛，为她们打开思路。“直播时间自由，符合我们的需求，学习技巧帮助很大。更难得的是，比赛培养了一种新的思维模式。”陆敏芳告诉记者，在去年比赛期间，主办方肯定了她们的产品类型。受比赛启发，她们开始尝试将“作品”变成“商品”——不再仅限于美观、工艺等因素，还从销售、制作成本、周期等考量。最终，诞生出一批诸如钩针挂饰、宋锦项链、书画冰箱贴等兼具特色又可批量生产的商品。“比如我们有一位妈妈非常擅长书画，我们就将她写的字和冰箱贴结合，这样的商品既独一无二的，也可批量复制。”

在比赛结束一年的时间里，竞赛的溢出效应还在持续释放：来自政府部门的支持，为她们提供了活动的场地，介绍授课机会，还将她们的产品引入工会组织的“午间一小时”等多场活动，扩大了产品的知名度……

随着第三届竞赛的正式启动，这群参赛选手们也带来了新的期待。“之前我们是参赛者心态，我们今年则是创业者心态。”陆敏芳告诉记者，去年，大家还在学习挂小黄车、直播话术等，直播时销售的产品也是主办方提供的品牌产品，今年，她们希望能够将自己的商品推向直播间。不仅如此，在这场以“智播”为主题的竞赛中，首次引入的AI直播技术应用考核也吸引了全职妈妈们的关注。“我们中很多人是一人团队，如果能熟练使用AI技术，就可以在脚本生成、视频剪辑、文案推广方面更进一步。这次比赛中还会涉及数字人的应用，或许可以帮助不擅长抛头露面的人……”这些因为技术带来的新可能，为全职妈妈们带来了缺失的价值感。因此，有意向报名的全职妈妈们已超过40人，她们都有着希望在直播这个赛道里，看到自己无限的可能。