9月12日,携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》。《报告》显示,今年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰,日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。在多地倡导就地过节背景下,出游人群主要由本地、周边客群构成,占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著。
暂别忙碌的日常,田野乡间、湖畔绿地、静谧山谷成为人们期冀的短暂栖息地,乡村民宿便成为中秋假期首选。《报告》显示,民宿搜索热度在节前一周达到高峰,预订量对比端午增长一成左右,其中乡村民宿热度上升最快,搜索热度基本恢复至去年同期。热门民宿预订城市TOP10为:北京、杭州、上海、舟山、大理、长沙、广州、湖州、厦门、常州。
这个中秋,做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒……民宿提供的丰富活动令人目不暇接。根据《报告》数据,中秋本地及周边民宿订单占比超7成,周边亲子订单占比较端午增长22%。
值得一提的是,民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体,民宿+X套餐的更加受到欢迎。平台显示,中秋民宿订单均价同比提升27%,千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、伴手礼成为热销的附加产品TOP 3;体验棒、适合带孩子、餐食口味棒、民宿主人热情好客,成为民宿好评前四的理由。
金秋时节,山林渐染,旅行也迎来了玩法缤纷、趣味多元的季节。《报告》显示,中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类,增幅均超过四成,显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优,涨幅分别达到48%和53%。
值得一提的是,主题公园年卡销售成为本地旅游今年来的亮点之一。携程相关业务负责人介绍,近一年来,亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成,其中近四成为主题乐园年卡,98%都是本地用户下单,本地、周边游大环境下,主题乐园的“铁杆粉丝”群体也不断壮大。
数据显示,上海本地中秋热门景区Top 5分别是:上海动物园、上海海昌海洋公园、上海共青森林公园、上海滨江森林公园、上海迪士尼度假区。
携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年中秋节前预订呈高开低走态势,整体仍较端午取得双位数增长,体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性。国庆长假将至,旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。