今年以来，上海文旅市场回暖明显，复苏强劲。上海星级饭店客房出租率2月、3月连续走高，基本与2019年同期持平；浦江游览、苏州河游船一季度接待游客超过50万人次；上海国际旅游度假区一季度累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%。

疫情后的文旅市场有哪些新的变化？面对快速恢复的文旅需求，文旅部门又有哪些应对之策、创新之举？4月18日，上海市文化和旅游局局长方世忠透露，今年，文旅业全面复苏重振将是确定性事件。上海将持续推动“浦江游览”打造世界级旅游精品，加快苏州河游览重塑提升，并力争一批重点旅游投资项目能够加快从“施工图”变为“实景画”。

推动苏州河游览船增设新线路

上海因水而生、因水而兴，“一江一河”承载着人们对这座人文城市的美好期待。近年来，上海实现黄浦江、苏州河两岸公共空间贯通，注重发挥沿江沿河旅游资源等级高、历史文化底蕴深、沿河区域特色强的优势，推动“浦江游览”打造世界级旅游精品，加快苏州河游览重塑提升。

方世忠表示，根据近期听取的群众意见，今年将重点聚焦苏州河游览运力提升、线路拓展、标识导引等三个方面问题，新开通中山公园、西康路2个码头，推动游览船运力翻倍，增设新线路新产品，加快道路导引系统、导览导引、两岸步道统一标牌、咨询购票等配套功能建设，让“你在船上看风景，岸上看你是风景”成为市民游客的美好体验。

去年旅游节期间公布的“海派城市考古”首批十大新发现，引发了一批发现城市、体验城市、分享城市、推介城市的热潮。方世忠说，今年，他将继续当好海派城市考古的领队，和大家一起在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。

让城市处处皆可美、人人共享美

城市不仅是人们生活工作的空间载体，更是成就美好人生的重要舞台。伴随物质生活的日益富足，市民游客的艺术素养和审美需求不断提升。

数据显示，2022年，市文化旅游局超额完成“打造50个市民艺术夜校服务点”的为民办实事项目，惠及近1.5万市民。方世忠介绍，2023年，将进一步升级，组织100家专业文化艺术机构打开“围墙”，举办5000场公共艺术教育活动，让市民与大师名家面对面交流、与精品佳作近距离对话。

创办于2018年的最美公共文化空间大赛，去年已走入长三角、走向全国，11个省市、112个城市广泛参与，涌现出一大批高颜值、有内涵、有温度的最美公共文化空间。方世忠表示，今年，将结合上海城市更新，向城市建筑、街区、滨江、滨海、郊野等空间融入文旅功能，打造一批升级版老百姓家门口“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处，将公共文化服务的“最后一公里”变成“最美一公里”。

高品质文化供给精彩纷呈

来上海看美展、观文博、赏好剧，成为很多人爱上这座城市的理由。在上海，不仅能让中国看到世界，更能让世界看到中国。

方世忠介绍，从4月的上海之春国际音乐节、5月的上海网络视听内容创作者大会，到6月的上海国际电影电视节、7月的夏季音乐节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际互动娱乐展览会，再到8月的上海书展、9月的上海旅游节、10月的中国上海国际艺术节、11月的上海国际艺术品交易周、上海双年展，上海文化节展可以说“重装回归”、“月月精彩”，“文化盛宴”永不落幕。

与此同时，高质量的文博美术大展重磅来袭，国内外的名家名品名作抢滩上海。近年来，上海全力打造“演艺大世界”品牌，加快推进亚洲演艺之都建设，每年有约4万场国内外演出精彩上演。方世忠特别为市民推荐了一项最新的观演便民服务“演艺大世界尾票亭”。这是对标纽约百老汇TKTS的一次积极尝试，观众有机会以五折起的优惠价格，在演出前1至3天，实名买到限时限量供应的“演艺大世界”尾票。

一大批新项目将加快落地

前不久刚召开的第二届上海旅游投资促进大会，继首届推出“双千亿”重大旅游投资和招商项目后，再推“双千亿”项目即签约开工“1000亿”和银行授信“1000亿”。方世忠表示，此次“双千亿”项目更注重强化金融支持、推动项目落地。比如，上海迪士尼乐园在建的第八个主题区“疯狂动物城”有望在年内建成并向游客开放；上海乐高乐园也正在有序建设，计划2024年建成开放；“浦江之心”跨江缆车有望正式启动建设，将徐汇滨江与世博滨江连接，实现黄浦江两岸世界级滨水空间的贯通；上海博物馆东馆将于年内建成开放，上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）将建成保护舱和考古站，并完成博物馆立项工作。

“都市型、综合性、国际化”是上海文旅的最大特色。方世忠认为，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，立足国内大循环中心节点和国际国内双循环战略链接的功能定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合高质量发展，把更多的都市资源转化为文旅资源，提高上海文旅发展能级与核心竞争力，才能率先实现上海文旅业的全面复苏和重振。

头图来源：图虫