5月19日，上海市文化旅游局联手浦东、黄浦、徐汇、长宁、普陀、杨浦、宝山、松江和崇明等9区在上海设立1个主会场和9个分会场，以“惠旅游，心体验，爱生活”为主题，推出一系列特色鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，邀请广大市民游客共享文旅深度融合发展的美好成果。

本次活动以“中国旅游日”为契机，结合首艘国产大型邮轮船名发布、“双百”惠民和全年文旅节庆产品等活动，进一步促进和拉动上海市文旅消费市场。活动现场，一场由一江一河游览、迪士尼、豫园、上海科技馆上海文旅四大IP共同上演的“文旅IP上海秀”引人入胜：上海豫园讲述了用东方山海幻想，点燃游客文化共鸣的文旅故事；久事旅游请来了老船长“驾驶”苏州河水上航线“梦清号”，为大家开启一场“寻梦之旅”；上海科技馆“馆长爷爷”亲自上场，为大家表演了一场“上知宇宙奥秘，下晓生物文明的魔术秀”；上海迪士尼乐园则“剧透”了正在建设中的“疯狂动物城”主题区，令全世界的游客都为之期待。

文旅惠民是“中国旅游日·上海”不变的主题。在今年的中国旅游日期间，本市推出百项主题产品和百项惠民活动，进一步激发大众旅游热情，提升自身文旅品牌，提振旅游消费市场。

在今年的惠民活动中，本市有包括上海海昌海洋公园、上海中心大厦上海之巅观光厅、上海自然博物馆（上海科技馆分馆）等在内的63家旅游景区（点）、博物馆参加门票半价惠民活动。与此同时，更多“一江一河潮玩地”“家门口的好去处”“大博物馆”“大美术馆”等相关的场馆、景点参与惠民活动，让市民和游客更好地感受到城市美的追求、高的颜值和暖的表情。其中部分景区（点）将实行5月19日至5月21日三天门票优惠政策，使广大游客享受到更实在的优惠。

作为一座都市型全域旅游城市，上海各类节庆活动贯穿一整年，可谓是“四季发布，月月精彩”。在今年的“中国旅游日·上海虹口”主会场，上海市文化旅游局正式发布2023全年文旅节庆活动。其中，包括上海旅游节系列活动、“海派城市考古”摄影大赛、豫园灯会等在内的近300项文旅节庆活动，将形成一波接一波的出游热潮，推进文化和旅游的深度融合。

活动现场，同时发布了《2023上海旅游节庆活动手册》，覆盖了上海16个区全年旅游节庆活动，将助力市民游客按图索骥来一场说走就走的上海之旅。

记者了解到，今年以来，全国文旅市场迎来了强劲复苏。在刚刚过去的“五一”小长假，上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平；上海宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年五一增长12个百分点。

头图为中国旅游日主会场图。上海市文旅局 供图