距离暑期开启仅剩几天，你的旅游计划制定好了吗？记者从多家旅游平台获悉，从目前预订趋势看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。与此同时，研学产品也颇受欢迎，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学线路最受青睐。

暑期跨省游订单超七成

据携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量，其中跨省游订单超过七成。暑期亲子游订单占暑期订单总体超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

途牛最新预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，亲子游出游人次占比达58%。

从预订数据来看，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、深圳、武汉、成都、苏州等地用户出游热情更为旺盛，出游人次位列“暑期出游热门客源地”榜单前列。

云南、新疆、北京、甘青连线、海南、内蒙古、广西、四川、江苏、陕西等目的地咨询及预订热度靠前。随着部分地区陆续进入“炙烤”模式，人们避暑纳凉需求强烈，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。

学生与亲子客群将全面回归

同程旅行近日也发布了《2023暑期出行前瞻报告》。根据预测，2023年暑期亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期。

数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。

《报告》还指出，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）机票价格将保持高位，平均价格较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。

其中，今年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，如：广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地暑期到达客流量位居前列。这些热门目的地不仅大学生客流集中，同时还是较为热门的暑期亲子旅行目的地。

同时，新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的暑期出行热度，叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流，预计将会涌现出一批“黑马”目的地。

研学类产品预订超过疫情前

疫情后旅游市场供需变革之下，新业态也逐步衍生。据携程研学华东业务负责人李倩介绍，目前，研学产品预订量已经超过2019年同期。

据介绍，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

在李倩看来，今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。

途牛方面同样表示，在亲子游热潮带动下，不少暑期研学游产品持续走俏。一些通过文学讲座、科普实验、自然课堂、非遗体验等多重沉浸式体验的研学产品深受学龄前及低学龄儿童亲子家庭的喜爱。相比之下，“95后”、“00后”以及毕业生则以打卡网红城市、网红景点、博物馆、美食节、音乐节等需求为主，如：丽江、大理、西安、淄博、西宁等目的地以及成都熊猫基地、北京环球影城、上海迪士尼乐园等景区就受到了这一群体的欢迎。

业内人士指出，疫情后需求侧迭代显著，而供给侧亟需进一步升级。在其看来，传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游会得到更多青睐。

头图来源图虫。