3月29日，以“春暖浦东，十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东新区正式拉开大幕。本届桃花节持续18天为历届最长，期间将统筹文体旅商，强化整体设计，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

预计接待游客630万人次

2024上海桃花节期间，川沙新镇、周浦镇、新场镇、惠南镇、老港镇和大团镇实现六镇联动，结合花海、桃林、农庄、民宿、灯会、露营、集市等各镇特色旅游元素，分别以“花开WO（我）港· CHAO（潮）味红窑”“春驻古镇，花簇连民”“梦回桃花源，古韵金大团”“桃韵小上海，幸福新时代”“桃花映古城，春意醉惠南”“桃源水乡，爱在新场”为主题，推出多条主题鲜明的文旅线路和百余项精彩活动。

据悉，本届桃花节预计接待游客近630万人次，同比增长15%，预计拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%。

激活壮大文体旅商等服务消费

桃花节开幕式上，浦东全域旅游相关企业共同发布和启动了平台线上促消费活动及“桃花召集令”2.0版，培育激活壮大文体旅商等服务消费。

桃花已挂满枝头。劳动报记者贡俊祺 摄影

其中，抖音开设“上海桃花节”话题，开展达人短视频打卡，抖音直播营销；携程主页开设主题横幅，搜索词条及专题报道；B站结合《三国·谋定天下》游戏发布，推出“我们承包了一片桃园”活动，招募到的玩家游客将前往南汇桃花村赏花，到大团万亩桃园认领桃树，并享受送桃子到家一条龙福利；小红书结合“9.9放肆”玩活动，协调企业提供有价景区门票，安排达人“种草”打卡。

组委会在去年推出“桃花召集令”的基础上，运用AIGC技术创新推出“花海寻龙”打卡活动，将数字徽章、特约商户打折优惠，与旅游线路推介结合起来，扩大线上线下的参与人群，打造文旅消费新场景。

为乡村振兴“培根铸魂”

开幕式上，老港镇与上航集团签订全域旅游备忘录，开启覆盖文旅顶层设计、产品开发、品牌宣传的全方位、深层次合作，进一步打响航天文旅品牌，共同将老港镇打造成乡村振兴全域旅游示范镇。

开幕首日吸引众多游客。劳动报记者贡俊祺 摄影

川沙新镇的“近林庄园”“时光宿予”，周浦镇的“高先生和凤小姐”，新场镇的“裕大俚舍”等8家民宿获颁上海市星级乡村民宿名牌，引导带动浦东乡村民宿品牌建设高质量发展。据悉，去年桃花节带动周浦、惠南、川沙等镇民宿周末出租率超过80%，实现营收5.5亿元。

为保障本届桃花节顺利开幕，气象部门提前一周进行逐小时天气预报。18天里，将每日滚动更新桃花节六镇的精细化天气预报，包括气温空气质量预报和体感舒适指数等，让气象预报更加贴近社会民生，服务文体旅商。

此外，3月29日至4月15日，浦东南汇公交同步开通桃花节定制公交线——“幸福惠南专列”。该定制公交全程21.5公里，单程行驶时间约65分钟，覆盖了浦东惠南主要景点及乡村打卡点，包括南汇桃花村、古钟园、海沈村、禹洲广场等，为市民游客吃、住、游、购，娱等需求提供一站式服务。线路起讫站为拱秀路城西路，终点站为谈北路大治河路，为避免市民乘客长时间等候，线路实施时刻表挂牌服务，确保出行高效便捷。

头图为桃花节现场。劳动报记者贡俊祺 摄影