端午假期，旅游市场掀起了一股“新中式”的出游浪潮，民俗体验等旅游产品尤为引人注目。6月10日，多家旅游平台发布《2024年端午节出游报告》，数据显示：今年端午假日周边游、本地游再度受青睐；同时，传统民俗吸引更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。

佛山龙舟“漂移C湾”吸睛力超群

旅游需求趋向常态化，今年端午假期国内游稳序增长。携程报告显示，国内游热门目的地前十分别是北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。一线、新一线城市依旧占据主位。

随着《我的阿勒泰》的火热播出，新疆成为租车自驾游炙手可热的地点。途牛数据显示，今年独库公路通车时间较往年更为提前，加上阿勒泰的持续火热，6月以来，前往新疆以及阿勒泰的游客数量较往年有了明显的增长。

此外，消费者对文化旅游的深入追捧，在国潮假日里迸发出火花，龙舟赛事带火了一众周边小城市。携程数据透露，丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%。

在端午假期，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。

“家门口旅游”香了

受端午假期“前后不接”难拼假、以及居民常态化旅游的影响，周边短途游或 “家门口旅行”又开始“香”了。

今年端午假期恰逢高考时段，并且临近学期末，因此，本地游和周边游成为了更多游客的优选方案。途牛数据显示，端午假期前一周，本地游、周边游预订热度显著升温。从周边游出游天数来看，1天或2天的短途行程受到青睐，出游人次占比分别为34%和30%。

传统节假日激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。旅游平台上，涉及采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目受到了游客的欢迎。

民俗文化游正在逐渐成为端午包车游的流行趋势。在广州顺德看龙舟游龙和水上市集，在古镇嘉兴感受“裹粽”大赛、香囊制艺，将非遗手作、特色美食等民俗体验融合，游客更喜欢在传统文化与现代创意的碰撞中畅享端午“乐游”之旅。

特色文化民俗“圈粉”外国游客

传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。

携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。

头图来源：图虫