8月20日，《黑神话：悟空》游戏正式向广大玩家开放，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光。两天以来，《黑神话：悟空》热度持续发酵，不仅给游戏市场投下了一枚“深水炸弹”，更是凭借其独特的魅力与深邃的文化底蕴，在文旅行业也掀起了热潮。

有人请假“肝”游戏，有公司放假

《黑神话·悟空》凭内涵取胜

《黑神话：悟空》上线首日，玩家们纷纷“请假”一天以便第一时间体验。记者注意到，有的企业为表达对这款游戏的热爱与支持，特地放假一天，让员工感受国产3A大作的魅力。

一些数据能印证《黑神话：悟空》的火爆：正式开售第一天，它狂卖450万份，登顶全球付费游戏销量榜首，销售额突破15个亿；8月21日，《黑神话：悟空》Steam平台同时在线人数达224.3万，再创新高；B站直播区热闹程度堪比过年，几乎所有游戏主播都在直播黑神话，直播最高实时在线人数超过200万。

游戏主播直播黑神话。网友供图

为何《黑神话：悟空》能够一飞冲天？记者采访了部分玩家获悉，除了创新的游戏机制与精湛的制作工艺，它更打动人的是强大的文化底蕴。

“网上有段话很火：你在美国西部骑过马，在日本变成修罗忍者，在战场变成射击手，在夜之城当过英雄，也变成驾驶员铁驭，现在你终于可以回到你的家乡，完成儿时的梦想，做自己心中的齐天大圣。这也是我们热血沸腾的原因。”玩家刘先生告诉记者，此前国内爆红的DNF、穿越火线、绝地求生、传奇等游戏，都是韩国研发制作的，虽然可玩性极强，但缺少了文化认同感。这一次，看到国内外玩家群体间掀起了“西游热”，“齐天大圣”这一来自传统文化的IP焕发了新生，他感到由衷的自豪。

“黑神话”旅游热度增长300%

人们期待踏上“取经”之路

在游戏中，玩家可穿梭于光怪陆离的神话世界，感受那充满东方韵味的山川河流、庙宇楼阁，一边行走，一边领略中国古建艺术和中华优秀传统文化。由此，《黑神话：悟空》的取景地也受到诸多关注。

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。其中，山西省的取景地多达27处，游戏中大量场景，包括古刹、古塔、牌楼、石窟、石刻、雕塑，绝大部分都是主创人员从山西古建实景复刻或由动画师建模而来，十分生动逼真。

“想去朝圣了！”“想去山西旅游！”游戏上线以来，山西旅游热度迅速攀升，旅行平台上“黑神话”相关搜索词的热度环比增长近300%。有旅行平台迅速推出“取经”线路，如：携程线路玩法在8月21日上线了“山西12日游”、“大同3日游”等5条古建之旅，涵盖云冈石窟、华严寺、应县木塔、悬空寺等游戏中出现的多个取景地，受到了玩家的欢迎。

此外，山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅也已借势展开传播。山西省文旅厅发布“跟着悟空游山西”的视频，在短视频中结合了游戏画面和当地旅游景点的实景画面，多个视频平台的点赞数约30万。不少人留言称，希望能够深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。

电竞酒店客流激增

游戏IP助力打开文旅营销新局面

“旅游+电竞”是年轻客群最喜爱的文旅新体验之一。这一次，酒店行业也看到了前所未有的机会。记者了解到，自《黑神话：悟空》开服后，多家电竞酒店的多人房型售罄，其中大学校区附近的电竞房更是热卖。

“这两天，平台上超过7成的电竞酒店都在紧急下载《黑神话：悟空》，客人订房都问有没有这个游戏。由于电竞房的设备配置较高，游戏体验更流畅，许多游戏迷组团一起来玩。”相关业务人员表示。数据显示，电竞房搜索热度环比前一日增长40%，多数玩家冲着《黑神话：悟空》而来。

业内人士指出，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力。不仅如此，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。

头图为《黑神话：悟空》演示画面。记者截图