“我们是从池塘现捞的螃蟹，非常新鲜，是正宗的阳澄湖大闸蟹。现在你可以挑两只，挑好了我帮你称下重量，你再选根线把螃蟹绑起来。”这段人们常在菜场里听到的对话，如今出现在了苏州博物馆内。

除了可爱的螃蟹，放眼全国，还有中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、甘肃省博物馆的“麻辣烫”……越来越多的博物馆开始“整活”，文创也越来越“出圈”，对许多人来说，“为了一座馆，奔赴一座城”的理由变得更充足了。

排队3小时只为“捞”螃蟹

今年秋高蟹肥之时，最火的不是阳澄湖大闸蟹，而是苏州博物馆的毛绒“大闸蟹”。

“国庆里刷到螃蟹的视频，我觉得太可爱了！立马和朋友想约去带回几只。”市民钱女士告诉记者，根据店家放号安排，10点有50个号、15点放100个号，18点再放100个号，她当天9点15分就到达了现场，排在了第38位。

“10点店铺营业，如果不需要表演可以直接购买螃蟹，想和店员互动的话还需要等待。”钱女士说，最后她花了近3个小时买到了两只螃蟹。虽然耗时很久，但她觉得，39元的螃蟹既提供了情绪价值，也有地域特色，非常值得。

文创螃蟹受到热捧。网友供图

像钱女士一样，不少年轻人都乐于将独特、新奇的博物馆记忆带回家。比如，天水麻辣烫火了以后，甘肃省博物馆卖起了“麻辣烫”文创。记者了解到，“麻辣烫”毛绒花束有6个单品，模拟了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品。“麻辣烫”还分不辣、微辣等口味，人们可以挑选自己喜爱的毛绒“麻辣烫”菜品进行“烹饪”。

文创麻辣烫。网友供图

“过家家风”让年轻人欲罢不能

逛博物馆本身就是当代年轻人最热门的娱乐方式之一，如今，更是有了不少人为了可爱的文创专程打卡。“有特色、会整活”“长大了也能正大光明地玩过家家”“博物馆的文创也变得年轻、轻松了”……在社交平台上，人们积极地分享着自己的购买理由。

不过，也有人认为，这些博物馆的文创与Jellycat营销方式如出一辙。记者了解到，Jellycat本身是玩偶品牌，近来开始结合模拟情景表演的方式进行售卖，在纽约、上海等城市爆火。“现在万物皆可Jellycat了，世界难道只能靠复制黏贴？”有网友直指博物馆的文创缺乏自己的新意，容易审美疲劳。

还有人担忧，盲目跟风者太多，大家去博物馆是为了文创而不是看展，有“买椟还珠”之嫌。

专家：要继续深挖文创价值

上海师范大学旅游学院副教授刘德艳认为，让文创变得鲜活、可爱，是博物馆活化利用文旅资源的一次成功尝试。“博物馆因为其特点，总让人觉得有历史感、距离感，但是现在的这些文创把博物馆和人们的距离拉近了，并巧妙融入了年轻人的话语体系，这无疑是一种突破。”刘德艳说。

不过，尽管销售、购买“大闸蟹”“麻辣烫”给予了成年人满满的的体验和情绪价值，但刘德艳强调，并不是每一个文创都能“照抄答案”，因为受众会审美疲劳。“我认为，这样的活化利用只适合特定的时间段里、某些特定的品类中，其他博物馆并不能一窝蜂推出，这样反而会让人失去新鲜感。”

上海对外经贸大学旅游专业副教授高静指出，销售文创的同时会配合销售的互动表演，这种销售形式在文创届相当新颖。“比起以前买东西直接付款离开的固定模式，这种互动让顾客对购物有了一个沉浸式的体验，增加了趣味性，也刺激了人们的购买欲。”高静还表示，这种销售方式在无形中创造了更多的就业岗位。“对员工的要求更高了，他们要能造梗也能接得住顾客的梗。”

不过，流量突如其来，考验也随之而来。“首先，应该加强对文创质量的把控，不能让游客觉得这是一次性消耗品，要让游客觉得物有所值，认为它不止是拍照好看，更要兼顾实用性和美观；其次，要加强对工作人员的培训，面对不同性格的顾客，可以有不同的话术；同时，有关部门可以加大宣传力度，并且增加销售点，优化人们的购买体验。”高静表示，面对不断变化的市场，文创品牌能够出圈实属不易，她希望各方能持续改进，让国产品牌进一步走向世界。

头图为网友分享自己买到的文创。网友供图