5月8日，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海发布。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，老凤祥综合表现最为突出。

据上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师、指数研究项目负责人王良燕教授介绍，在长三角地区，老字号品牌数量多、类型丰富、根基深厚，既是区域经济发展的文化符号，也是日益成为推动地方消费升级、品牌转型与文化软实力提升的关键力量。团队依据自身开发的中华老字号品牌景气指数指标体系，包括产品研创力、市场开拓力以及可持续发展力3个一级指标、6个二级指标、11个三级指标，对覆盖29个行业大类的461个中华老字号进行综合评价，测算出长三角地区各个中华老字号品牌的景气指数得分。

图为综合排名前30的中华老字号品牌。项目组供图

研究表明，指数得分大体呈正态分布态势，品牌多数集中在中间区间，但头部与尾部品牌差距显著，呈现出 “强者更强，弱者待振”的分化趋势。其中，综合表现最为突出的前10个品牌依次为老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）、迎驾贡酒，排名11-20的品牌分别为洋河、卫岗、金枫、张小泉（杭州）、美加净MAXAM、高沟、口子窖、李良济、敦煌、蜂花，排名21-30的品牌分别为龙虎、光明冷饮、红星宣纸、三枪、女儿红、大白兔、白猫、南京云锦、稻香村（苏州）、恒源祥。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则分别有8家、6家及4家上榜。

此外，针对各一级指标分别进行比较，产品研创力指标排名前列的老字号包括老凤祥、恒顺、雷允上（苏州）、古井贡酒以及古越龙山，市场开拓力指标排名前列的老字号有光明乳业、稻香村（苏州）、五芳斋、方回春堂以及雷允上（苏州），可持续发展力指标排名前列的老字号有光明乳业、西泠印社（杭州）、淮盐、金枫以及朵云轩。

项目组还针对长三角地区中华老字号品牌发展提出了对策建议。“建议建立长三角中华老字号品牌联盟，开展企业互访与交流合作，共同促进区域老字号联动振兴和高质量发展。主管部门也可加快对辖区内老字号资源的梳理与挖掘，加强针对性引导和扶持。”对于老字号品牌自身，王良燕教授建议老字号应加强自身品牌独特性宣传，塑造自身品牌形象，并与各地主管部门共同协调解决同名、近名问题。此外，主管部门应进一步落实商标保护，通过名录评定等方式协助老字号实现知识产权管理，并加快老字号相关非遗项目认定，帮助其非遗项目获得更高等级的评定，同时联合监督部门取缔违规使用非遗活动。

头图为产品研创力指标得分排名前列老字号。项目组供图