当西班牙游客Ander在朱家角古镇的摇橹船上惊叹“发现东方威尼斯”时，当德国背包客在石库门里寻觅烟火气时，这座城市正以独特的文化引力场重构全球旅游版图。记者从市文旅局了解到，进入2025年，上海接待入境游客增长势头依旧强劲，仅一季度入境游客就突破170万人次，同比增长37%。

与此同时，上海通过ShanghaiPass智慧通票上线、聘请8名城市推荐官等方式，以“硬核服务+软性叙事”的创新范式打造“中国入境旅游第一站”。

意大利游客单月来沪人次同比增长38.45%，欧美游客增速亮眼

记者从市文旅局了解到，上海入境旅游市场延续强势复苏态势：2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国；国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80%，创下历史新高。2025年第一季度，入境游客高达1742911人次，同比增长37.08%。

值得关注的是，客源结构显现战略性突破。韩国、日本、泰国等传统主力市场持续发力的同时，欧美客群呈现爆发式增长，金发碧眼的游客身影在外滩、豫园等景区显著增多。

数据显示，今年1月至3月，来沪过夜游客排名前十个国家中，欧美国家占据四席。其中，美国来沪过夜游客达91622人次，同比增长25.52%；加拿大来沪过夜游客达26411人次，同比增长28.18%；英国来沪过夜游客达28141人次，同比增长17.42%；法国来沪过夜游客达26558人次，同比增长26.17%。

此外，来上海旅行的德国、意大利的游客增速明显，其中，意大利3月在上海过夜游客同比增长高达38.45%，涨幅明显。

不止外滩，古镇同样圈粉入境游客

沿河而坐喝口阿婆茶，佐以熏青豆(炙毛豆)、赵家豆腐干等茶点。随后，漫步老街去寻海棠糕、灰汤粽、麦芽塌饼、各式糕团，再带些特色的稻草扎肉回去慢慢品尝。越来越多的入境游客，在上海体验起了新的玩法。

比如，依水而建的朱家角古镇就成为了入境游客体验江南水乡文化的窗口。记者从青浦区旅游局了解到，2025年以来，朱家角古镇外国游客约64万人次，同比增长约4万人次。据旅游局统计，外国游客比较喜欢的项目有游船、园林、特色小吃等。

在社交平台上，各类入境游博主也分享着自己在朱家角的旅行体验：他们有的在课植园里观赏实景昆曲《牡丹亭》，有的在漕港河上坐摇橹船、观看船拳、赏古建筑，还有人在江南第一茶楼里品香茗、听评弹。

入境游客乘船游览朱家角。劳动报记者贡俊祺 摄影

“没有想到在上海还能找到‘威尼斯’！这里历史感满满，又美得让人心动。我和朋友一起坐了小船，又漫步在狭窄的老街上，这里的手工艺品店、刺绣、木雕都让我们眼花缭乱。”西班牙游客Ander感慨道。而德国游客Linda表示，从古镇外围走到古镇景区，可以看到本地的居民晾衣服、遛狗，充满了活力，让她印象深刻。

“最明显的变化是，连来买奶茶的外国人都多了起来。”采访中，一位古镇手作茶饮的工作人员告诉记者，不少韩国、日本游客在古镇逛时，已经开始像把本地人一样嘬起了奶茶；而粽子、扎肉、海棠糕则是欧美游客的最爱。

游客们买肉粽。劳动报记者贡俊祺 摄影

进一步提升海外游客的体验度，讲好上海故事

上海的入境旅游市场，今年呈现出加速发展态势。为进一步打造中国入境旅游第一站，就在今年的中国旅游日，上海推出一系列行动，展示上海近悦远来、心向往之的城市形象，持续创新入境游体验，让更多的海外民众认识上海、心向上海。

其中，“ShanghaiPass三日通票”文旅产品发布，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。记者了解到，“ShanghaiPass三日通票”整合了沪上21处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现在海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益的智慧文旅体验，实现“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度。

此外，8名“上海城市推荐官”代表正式受聘。未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客，讲述精彩的“上海故事”，更好地展示上海深厚的历史底蕴与现代城市风采，进一步提升游客文化体验，推动上海旅游服务水平迈上新台阶，助力上海打造世界级旅游目的地和中国入境旅游第一站。

头图为入境游客在朱家角游览。劳动报记者贡俊祺 摄影