当非遗技艺遇到现代日用品，会碰撞出怎样的国潮火花？近日，由上海市文化和旅游局主办、上海制皂（集团）有限公司协办的第四届“非遗新体验”国潮文创设计大赛之“日用品赛道”，正式面向海内外创意人发出作品征集令。

近年来，“国潮”成了一个炙手可热的词语，中国文创品牌处于高速成长期。“非遗新体验”文创设计大赛旨在融入时代审美，打造城市礼物，有效激发非遗的内在潜能，自2022年启动以来已成为国内颇具影响力的非遗创新平台之一。

本届大赛以创造性转化、创新性发展为理念，计划评选出一批“创新、美观、实用、可转化、有文化内涵”的国潮文创产品、作品和设计方案，设产品组、设计组两大类别，并首次细分“日用品、遇见传统节日、中医药、美食”四条垂直赛道。

其中，“日用品”赛道面向全社会征集以上海制皂旗下蜂花、上海药皂、白丽三大品牌及产品为创作对象，聚焦包装焕新、功效升级与周边衍生，旨在让百年香韵走进人们日常生活。作为日用品赛道协办企业，诞生在黄浦江畔的上海制皂历史可追溯至1923年，旗下拥有蜂花、上海药皂、扇牌、白象、天鹅、牡丹等老字号品牌，其中四个被认定为“中华老字号”。此次在文创设计大赛开放三大经典品牌IP，既是对非遗技艺的再激活，也为全球设计师提供了可落地的产业转化通道。

据悉，即日起至9月14日，参赛者只需微信搜索并关注“非遗新体验”公众号，从公众号菜单栏进入“第四届‘非遗新体验’国潮文创设计大赛”参赛页面，进入“日用品赛道”投稿页面，按提示一次性上传作品图文或视频资料，即可完成报名。

作品须围绕蜂花、上海药皂、白丽三大品牌，将已列入县级以上非遗名录的技艺或元素与现代日化产品巧妙融合，兼顾创新、美观、实用与市场化潜力，并确保原创无版权争议。获奖者将获“最佳作品奖”“最佳设计奖”“最具潜力奖”等荣誉，获奖作品亦有机会与品牌合作，携手打造2026新品，为传统制造业注入新活力。

头图为上海药皂产品。受访者 供图