农历马年春节临近，申城年味愈发浓厚。1月24日至25日，久事苏州河旅游发展有限公司携手盒马，在外滩源码头共同打造“超大盒马闪现苏州河”新春主题快闪活动，将苏州河游船升级为马年迎新定制游船，船身巨型马年限定版盒马公仔装置萌趣吸睛，与外滩源地标、魔都三件套交相辉映，成为市民游客争相打卡的网红景点，为新春滨水之旅注入满满仪式感。

快闪活动颇为吸睛。劳动报记者叶佳琦，贡俊祺 摄影

本次快闪活动以“马年迎福、为新年加码”为核心，现场设置多重互动体验。游客不仅能打卡游船与苏州河交融的绝美机位，还可与盒马旗下“盒补补”品牌的新春小福娃、国风健康官亲密互动。参与绕口令挑战可领取健康小福袋”，身着汉服或完成指定打卡发布，还能参与好运抽签，有机会赢取武夷岩茶、西洋参红参、东阿阿胶糕等滋补好物。线上端，游客在小红书发布与超大盒马公仔的合影，带话题并艾特指定账号，点赞前10名可获得“清空盒马百元购物车”资格，线上线下联动让福利与年味双重升级。

快闪现场。劳动报记者贡俊祺 摄影

“我们希望用更有温度、更具创意的方式，让市民在城市漫步中感受传统节日的仪式感。”活动相关负责人表示，苏州河是上海城市记忆的重要载体，外滩源则是海派文化的交汇点，选择在这里落地快闪活动意义非凡。此次双方联动，不仅是在节庆营销上的一次创新尝试，更是品牌深度融入城市文化、赋能本地生活的一次生动实践。

此外，记者还了解到，春节假期，苏州河游船重磅推出多款限定航班，持续放大节日氛围。其中，浪漫苏河·双人烛光晚宴航班为情侣打造温馨私密的滨水约会，Horse发生航班融入马年主题互动，主题餐饮航班带来特色美食体验，宠物友好航班则允许游客携萌宠登船共赏两岸风光。此外，长风公园和外滩源码头设有“马到成功”主题美陈装置，市民游客可在此拍摄全家福，赢取精美文创周边。

头图为“超大盒马闪现苏州河”新春主题快闪活动。劳动报记者贡俊祺 摄影