5月26日，2026 ITB上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆开幕。作为聚焦中国旅游市场的专业B2B商贸展会，本届展会展出净面积较上届增长20%，汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，将迎来1700位特邀买家。据悉，展会预计在三天展期内促成约46000场商贸配对会议，集中展现全球旅游业持续深耕中国市场、拓展跨境合作的强劲信心。

与上届相比，本届ITB China展出净面积增长20%，展位全面售罄，展会规模实现进一步提升。从国际参展商区域构成来看，亚洲及大洋洲（27%）、欧洲（20%）、中东及北非（14%）、美洲（11%）、非洲（5%）以及中国（12%）等区域资源集中亮相，为旅业伙伴带来更具广度与差异化的全球合作选择。规模最大的目的地展台包括：格鲁吉亚，马来西亚，土耳其，摩洛哥，阿布扎比和意大利，展示出各国和地区持续加码中国市场、深化旅业合作的积极态势。

今年，ITB China还迎来一批首次亮相的新目的地资源，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥等，为旅业带来更丰富的产品开发与目的地合作空间。

作为展会同期的重要内容板块，ITB China 论坛于今日同步启动。本届论坛汇聚180余位全球演讲嘉宾，围绕70余个前沿话题展开深度分享与交流，覆盖中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新八大核心板块，全面呈现中国旅游市场与全球旅业合作的新趋势、新资源与新机遇。

围绕市场结构变化、目的地竞争、入境游增长、消费偏好演变、MICE需求升级、人工智能赋能旅游产业链等行业关切话题，论坛以主题演讲、行业对话与圆桌讨论等多元形式展开，为来自全球的旅业人士提供兼具前瞻性、专业性与实践价值的交流平台。

头图为ITB现场。主办方 供图