工作日午后，走进位于普陀区的亚新生活广场，映入眼帘的不是冷清，而是一派热闹景象：老人们围坐打牌、结伴高歌、三五成群闲聊，其乐融融。

当沪上不少商圈争相引入二次元等潮流业态、抢夺年轻客流时，部分商场另辟蹊径，深耕“银发经济”。它们为老年人打造一站式社交与餐饮场所，推出工作日午市餐饮、KTV等错峰专属优惠，既盘活了闲置场地，也让长者享受到实实在在的福利。

近日，记者实地走访亚新生活广场、中海环宇城，探寻它们依托银发经济强势出圈的秘诀。

工作日商场人气不减，“百元一日聚”成老年社交新选择

周二下午两点，记者来到位于长寿路街道的亚新生活广场。此时通常是多数商场客流最稀疏的时段，但亚新的中庭人头攒动。让这座老牌商场重焕生机的，正是被誉为“老年社交顶流”的“壹天俱乐部”。它凭借高性价比与丰富的体验，牢牢抓住了周边乃至跨区老年市民的心。

近两年，人均一百多元即可吃喝玩乐一整天的消费模式，在上海老年群体中悄然走红。“壹天俱乐部”正是顺应这一需求而生的一站式休闲空间。

据俱乐部工作人员介绍，独立包房六人起订，房内麻将桌、棋牌、KTV设备一应俱全。俱乐部还提供午餐与晚餐，免去老人外出觅食的麻烦。除了私密包房，公共区域同样趣味十足：老人们可以挑选服饰拍照打卡，跟着音乐翩翩起舞，或静下心来欣赏小型音乐会。

市民在俱乐部拍照。劳动报记者叶佳琦 摄影

记者走访期间，恰好遇到两位阿姨前来前台预订场地。“这里太火爆了，不提前大半个月根本订不到位置。”家住杨浦的鞠阿姨笑着说。她告诉记者，三个月前和同事来这里聚会，可口的饭菜让她十分满意，“最省心的就是不用自己买菜烧饭，人均一百多元，非常实惠。”这次，她特意陪着老同学严阿姨前来，打算把月末的初中同学聚会定在这里。

俱乐部工作人员透露，场馆日均接待400至500人次，其中七成是老年顾客，回头客占比超过一半，不少老人已养成每月前来打卡的习惯。“我们每月更新菜品，还会定期调整文娱活动内容，就是希望大家每次来都有新鲜感。”工作人员说。

错位经营释放潜力，申城商场探索银发消费新范式

如今，银发群体不再是商业消费的边缘人群，而是助力商场优化消费结构、重塑线下商业价值的重要力量。老年人时间自由、出行灵活，恰好填补了商场工作日的客流空白；商场则用贴心服务回馈长者，成就一场“双向奔赴”。

以亚新为例，依托“壹天俱乐部”，商场探索出白天深耕银发客流、夜间激活“夜经济”的错位经营模式，转型成效显著。据商场相关负责人介绍，今年商场整体客流较往年暴涨7至8倍。不少老人结束俱乐部活动后意犹未尽，相约在商场内逛街、品尝美食，进一步带动了全业态消费。

上海首座“长者友好商城”——真如环宇城同样精准发力银发经济。结合老年人作息特点，商场推出工作日午市餐饮、KTV等错峰专属优惠。不仅如此，商场还持续加码适老服务：线上发起“老友聚”主题团购，联动商户开展打卡集章活动；聚焦民生服务推出“乐龄消费权益包”，免费提供手表检修、配镜验光等公益服务。“午餐时段，老年人占比约七成，是店铺人气增长的主力军。”商场内一家本帮菜餐馆的工作人员感慨道。

政策赋能精准护航，普陀加快构建长者友好商业生态

商场银发经济的蓬勃发展，离不开属地政策的引导、扶持与赋能。在普陀区长寿路街道，“精彩银发 乐龄四季”系列活动常态化开展，片区依托周边各大商场搭建老年文体互动平台，开设AI智能课堂，手把手教授老年人使用智能设备，稳步推进老年友好社区建设。

如今，片区巧妙转变活动阵地，将传统社区活动搬至商场举办。相关负责人表示，把活动设在商场，既能为老年人提供休闲娱乐的好去处，也能借助活动聚拢人气，实现老年服务与商场客流的双向共赢。

据透露，未来，普陀将以标杆商场为示范，带动全区乃至全市商业体主动适配人口老龄化发展趋势，不断完善适老消费场景、服务体系与配套设施，构建成熟完善的银发消费生态。

头图为亚新的“壹天俱乐部”。劳动报记者叶佳琦 摄影