7月5日，上海乐高乐园迎来开园一周年。当天，约2.7米高的乐高积木生日蛋糕亮相乐高广场，一场特别的欢庆仪式也拉开帷幕。数据显示，开园以来，上海乐高乐园已成为最快突破200万人次客流的乐高乐园，客流增速位居全球乐高乐园同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。

据介绍，亲子家庭始终是上海乐高乐园的核心客群，占比超过80%。过去一年，近6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭重要的成长记忆场所。与此同时，乐园客源结构不断拓展，除长三角核心市场外，北京、广东、山东等远距离游客占比逐步提升。

开园至今，门票与二次消费收入趋于平衡。在商品端，乐园累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一是游客在园内自主设计并作为纪念收藏。在餐饮端，“积木汉堡”、“积木草莓棒冰”等乐高IP元素特色产品，以及乐高乐园角色爆米花桶等创意周边持续走红，带动游园体验向更丰富的互动消费延伸。

从“看孩子游玩”到“与孩子共同参与”，家庭游园方式正在发生变化。诸如 “勇登高塔”、“救援学院”、“乐高幻影忍者之旅”等亲子协作项目，不仅成为人气体验，也让亲子协作与情感连接在玩乐中自然发生。

与此同时，乐园“玩中学”价值理念持续释放。开园首年，8大创意工坊点位累计举办8000余场活动，吸引超17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等体验，让孩子们在动手实践中提升创造力与逻辑思维能力。

作为中国首座乐高乐园，上海乐高乐园在内容打造上持续推动乐高积木语言与本土文化的融合创新。全球独有的悟空小侠主题区，自开园以来始终保持着高人气，成为深受中国家庭喜爱的标志性内容之一。

此外，作为金山文旅标志性项目，上海乐高乐园对金山区域经济贡献不断提升：20%员工来自金山本地，带动区域直接及间接就业机会；吸引越来越多游客来到金山，带动周边酒店、民宿、餐饮等商业发展。数据显示，2025年在乐高乐园的强力带动下，金山区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。

头图为乐高周年庆典仪式。乐高 供图