7月9日，上海博物馆年度重磅大展“世界树之巅：美洲古代文明大展”正式向公众开放，“世界树之巅@淮海”文创快闪店也同步启幕，不能第一时间前去观展抑或看展时来不及买文创、吃美食的市民游客，可以来到这里一饱眼福、口福。

2024年夏天，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海掀起一股古埃及文化热潮。在大展“满月”之际，淮海集团与上海博物馆联动，在淮海中路864号开设了“金字塔之巅@淮海”文创快闪店，让尚未预约到展览的消费者也能体验到神秘的古埃及文化与海派时尚的碰撞。

此次“世界树之巅@淮海”项目，在前序经验基础上实现了全面升级，将长达16个月的世界级美洲文明大展IP势能引入百年商业街。快闪店坐落于龙凤PRSCO二楼，店内以“美洲神曜、星象奇观、巧匠淳风、灵栖雨林”四大主题为脉络，汇聚近3000款大展专属文创产品，其中3款为此店独家产品，分别为小黄豹、小粉豹金属冰箱贴，以及玉米造型的毛绒吊床冰箱贴。同步配套拉美风味甜品、创意特调等主题餐饮，呈现“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动的文商旅体展融合体验，让这里“可逛、可购、可品”。

大展专属巧克力。受访对象供图

此外值得一提的是，“世界树之巅@淮海”已纳入上海市境外旅客购物离境退税商店体系，境外游客单笔消费满200元即可申请退税，让国际游客在感受美洲古文明魅力的同时，也能享受便捷的购物退税服务。

“世界树之巅@淮海”的意义不止于一家文创店，更是淮海路商圈探索“一店引流、全域共生”联动模式的最新实践。

据介绍，淮海集团已搭建起文博IP快闪、潮流品牌快闪、城市节庆快闪、老字号情怀快闪四大快闪矩阵，分类适配不同客群、不同节点，形成全覆盖联动格局。

其中，文博类快闪是淮海路联动体系的核心龙头，以“金字塔之巅@淮海”“世界树之巅@淮海”为代表，带有高量级、长周期、高传播属性，主打外地游客、高知青年、收藏爱好者客群，联动中高端商业与特色餐饮，拉升商圈文化能级，打造淮海独有的文博商业名片。

潮流品牌快闪则贴合Z世代消费偏好，从高端品牌展示窗口转型为新锐品牌孵化平台。今年以来，lost in echo快闪概念空间、dunst首家快闪店以及RE ‘VAN联名限时沙滩空间等快闪业态相继落地，以短时爆发式流量快速聚拢年轻客流，为百年街区持续注入潮流活力。

城市节庆快闪依托上海国际花卉节等文旅节庆，打造街区沉浸式景观动线，盘活季节性消费。

老字号主题快闪深耕本土家庭客群与怀旧消费群体，整合多家淮海本土老字号资源，以情怀场景联动业态消费，守住商圈基础底盘客流。

淮海集团表示，未来将持续依托顶级文博、本土文化、潮流IP资源，以特色快闪为轻量化商业抓手，持续优化商圈联动机制，弱化商场物理边界、强化街区一体化运营，持续以文化赋能商业，助力百年淮海路持续焕新，为黄浦区打造高能级、复合型国际消费核心商圈注入新动能。

头图为“世界树之巅@淮海”文创快闪店。受访对象供图