10月30日，IP全球征集启动仪式在南京路步行街世纪广场举行，上海南京路步行街投资发展有限公司向全球发出IP征集令。黄浦区副区长杨东升出席仪式。

活动现场，启动仪式装置整体高6米左右，宽4米，内部嵌入互动感应气球装置与整体相呼应，寓意步行街IP由一个个“基因”组合而成，形成一个代表南京路步行街的整体，散发着迷人的光芒，也表达出南京路步行街集IP之大成，不断创新融合的过程和对未来的期许。

据了解，本次征集活动自2020年10月30日起，至2020年12月28日止。面向全球广泛征集有创意的设计作品，有意向的个人、团体或企业均可参与。

(参与方式：关注“上海南京路步行街”公众号点击“IP征集”下“征集公告”浏览详情，下载应征资料。)

本次全球征集活动设置专业设计组和公众设计组2个组别，并采用专家评选和公众网络评选2种方法结合的方式进行评选。由主办方组织专家评选和公众网络评选，经专家评审组审议后确定终选结果，并通过“上海南京路步行街公众号”及合作媒体进行公示。最终，主办方将对获奖者颁发奖金和证书。

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，目前，世界商业已经进入超级IP的时代，作为“中华商业第一街”，南京路本身就自带超级IP气质。在新的应用场景下,消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值埋单，反而更关注商品带来的情感溢价。所以，此次我们希望通过IP征集，以充满人气、活力朝气、智慧力量的IP形象触达目标客群，并配合衍生周边，吸引目标客群来南京路、逛南京路，让南京路IP形象走出上海、走出国门，带来商业机会和无限可能。

南京路步行街是上海开埠后最早建立的一条商业街，也是上海最繁华的购物街。近170多年来，一直引领着中国商业的发展与变迁，不仅向世界展现着上海的历史文化底蕴与时代形象，也是广大市民及游人活动的重要公共空间与游购场所。

据了解，1999年南京路步行街经过改造正式开街，拥有了“中华商业第一街”美誉。在2018年和2019年，步行街先后完成第一百货、世茂广场、新世界城的更新改造，擎起了南京路步行街西段商业重器之地的旗帜；今年又迎来了历史性地东拓，牵手外滩，自此，步行街与滨江45公里岸线相通相连，“变长”的步行街放大了“世界会客厅”的美轮美奂，也延展出更加丰富的购物消费体验，助推城市经济高质量发展。接下去，步行街还将通过世纪广场改造及周边商业的调整升级，进一步激活步行街中段的时尚新风貌，巩固和提升“中华商业第一街”品牌。

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2018年，南京路步行街入选全国首批11条试点改造步行街之一，为响应国家商务部关于培育一批具有国际国内领先水平的步行街，落实全力打响“上海购物”品牌，建设国际消费中心城市的工作要求，南京路步行街以打造世界级、地标性商圈为目标，积极把握国际消费新潮流、顺应消费升级大趋势，营造“最上海”的购物场景、“最时尚”的购物氛围、“最国际”的购物体验。

为进一步体现南京路步行街汇聚全球多元魅力、焕发海派都市活力、激发创新创意动力、引领时尚风潮影响力的发展要求，更深层地挖掘商圈商业价值和文化价值，彰显其商业、人文、艺术、时尚的多元魅力和丰富内涵，不断扩大南京路步行街品牌影响力和知名度,上海南京路步行街投资发展有限公司特开展南京路步行街IP全球征集活动，通过打造更具全球影响力的街区符号，为南京路步行街的发展注入新活力。