一进老街到处都是臭豆腐的味道，随处可见的都是卖蹄髈和羊肉的，还有在任何一个古镇景点都能买到的旅游产品……这样的七宝古镇老街，你还有印象吗？正当它被质疑落入“千镇一面”的俗套时，一名“80后”女科长接受了挑战，勇敢地当起了老街的“新掌门人”。至此，一切开始发生了变化。

“千年古镇”难道只能卖臭豆腐？

李君遐，一名80后的党员，七宝古镇常务副主任、副书记，她与老街的故事源于2014年。“当时，我还是机关里的一个科长，得知要被调去七宝老街工作，其实是有点懵的。”李君遐直言，虽说自己对老街的情况也有所了解，但毕竟与当下所做的机关工作性质完全不同，“这对我来说是一个全新的挑战”。

当时，七宝老街开街十余年，已积累了相当的口碑和号召力，已然成为上海乃至整个长三角地区知名的古镇品牌。但同时，老街的发展也来到了一个拐点。因为商居混杂、商旅融合，老街充斥着多重主体的多元诉求，安全隐患重重。此外，那时不少老百姓都普遍反映：一进老街到处都是臭豆腐的味道，随处可见的都是卖蹄髈和羊肉的，还有在任何一个古镇景点都能买到的旅游产品，被质疑落入“千镇一面”的俗套，业态提升和产业赋能难度大。

面对老街的发展瓶颈，李君遐感受到了肩上沉甸甸的担子，同时，也听到了时代的召唤。她问自己，该如何守住这“千年古镇”的美誉？如何将七宝老街这张名片擦拭得更加夺目？

尽管心里有些底气不足，但李君遐还是接过了这个重任。很快，带着责任与使命，她和团队同事一起展开了深入调研。从传统艺人到文化名人；从各领域专家到商户代表；从老党员、老干部再到居民和游客。

在整合各方思想和建议之后，最终为老街改造拟定了四大发展课题：管理模式和服务方式的创新；业态调整和区域能级的提升；内涵建设和文化承载力的提高；民生项目的推进与优化。

调整业态，打破“千镇一面”俗套

基于这些目标，李君遐带领团队义无反顾地投入到了七宝老街的改造项目中，制定了“七宝老街民俗古镇开发方案”，计划分步推进街区业态调整。

尽管做足了准备工作，实际推进中仍是困难重重。2015年底，老街40家商户房租到期，李君遐管理的团队在提前向他们发出续租通知的同时，也对商铺发出了提交店铺提升方案的要求。

可是，开街15年的固有经营模式、固化的经营理念，很难以在“一夜间”发生转变。多数商户习惯了“无为”经营，靠着老街强大的人流，开门就有收益，根本不想花心思考虑经营提升。

“李君遐你想干嘛？！”

“你那么认真干什么？是想讨好领导吗？”

“我们都这么干了十几年了，为什么要改革？”

……

“想过困难，但没想到会这么难。”如今，回想起当年面对的种种质疑，李君遐感慨万千。但是，面对这些，她没有选择回避。而是一家一家地去商谈、一户一户地去整改。还组织管理团队、商户前往各类古镇学习，让大家感受与时俱进的重要意义。

终于，商户理解到了这份用心良苦。如今，在续租期限未到前，商户就主动提交提升方案，这也使得古镇的营商环境和产业结构不断优化和提升。2019年，李君遐带领团队开始着手打造“七宝里弄”品牌项目，汇聚老街传统特色民俗小吃，通过整体规划和专业管理，使得老街的民俗品牌走向更广阔的发展区域。

作为外来商户，“唐饼家”总经理叶巧艳用一句话形容着老街的这位“掌门人”：她对业态调整动了真格。在入驻老街这些时间以来，叶巧艳发现，这里的街铺管理一点也不比大规模的商场差。甚至因为老街的这次全新尝试，还让这家店铺得到了上海其他古镇老街抛来的橄榄枝。

在商铺公开招租上，李君遐也动足了脑筋。根据《七宝镇人民政府关于规范七宝古镇区域经营行为的操作办法》，古镇将待租商铺信息充分公开，通过公开招租的形式择优筛选最佳商户入驻。这使得商户有了公平竞争的环境，借助市场机制的调节，沿袭多年的营商环境得以改变。据悉，2016年2月至今，其已对108家商铺进行了公开招租。

同时，老街还成立了七宝镇商会古镇分会，通过商会平台，加强商户和古镇、商户和商户之前的资源与信息交流与共享，为调整产业结构，提高老街的综合开发利用奠定了基础。

李君遐直言，在业态调整中，自己认识到，作为新时代老街的“掌门人”，要有“不破楼兰终不还”的勇气。面对任何困难，都要敢于碰硬，敢于破解；善于化危为安，并善于顺势而为，借助大环境硬政策，补齐短板，少走弯路。

提升软实力，老街也能“国际化”

作为千年古镇，文化是老街的精神内核，是灵魂，也是老街实现高品质发展的根基。在业态调整的同时，李君遐又带着团队开始不断提高老街的文化产业占比和人文内涵，提升老街的软实力。

老街的发展理念由此前的“商、旅、文融合发展”调整为“以文化为引领，文、旅、商融合发展”，大胆引入的一批有特色、有潜力的文化企业。此外，“掌门人”还带领团队积极开展国内外文化交流提升了古镇民俗文化的国际影响力，与东华大学、上海交大—南加州大学等高校合作，为老街文化产业发展储备人才、积蓄力量。

经过系列努力后，2018年，其通过了七宝老街民俗文化产业基地的复审工作。2020年11月4日，又荣获国家AAAA级旅游景区称号，为老街开街20年交出了一份满意答卷，也为老街后续发展开启了新的起点。“更值得骄傲的是，我们赢得了商户的交口称赞，商户逐步树立起在老街稳定发展的坚定决心。”李君遐说。

2021年，站在“十四五”开局之年，李君遐对老街的后续发展进行了大胆设想和规划。受到上海市“世界会客厅”功能定位的启发，她开始站到了更高的格局中谋划古镇的未来发展，力争通过承接进博会溢出效应，助力外资招商，并与周边区域形成片区化发展效应，使古镇成为上海市“世界会客厅”打造的重要组成部分，以及其中一张亮丽名片。

如今，这位“掌门人”在老街已经工作了近7年的时间，其中既有“青丝不觉光阴短，白发方知春不留”的辛劳，也有“春风得意马蹄疾，一夜看尽长安花”的喜悦，这些都将成为其“不忘初心，牢记使命”的生动写照。