这两年，上海很多医院因为做科普而“出圈”，复旦大学附属妇产科医院就是一个这样的“网红”。科普不是博眼球、不能仅靠昙花一现，如何让科普真正“落地”、讲老百姓听得懂的大白话？妇产科医院有一套独特的做法。

妇产科医院党委书记华克勤介绍，作为一所百年老院，医院通过“一个立体式科普传播圈、一批高质量科普文章、一系列可视化新媒体作品、一场场破圈科普活动、一套全面完善的科普管理制度”，积极打造特色鲜明的妇产科医院科普品牌。

一个立体式科普传播圈：

是依托医院在专业领域强大的学科实力，通过带头人引领发展一大批科普权威，形成以医院官方融媒体矩阵为核心、借主流外媒矩阵扩大影响外延、37个院内新媒体账号同频共振的立体式科普传播圈。

2014年妇产科医院开通微信公众号，坚持每日推送优质科普内容。近年来，随着短视频类传播平台兴起，医院在视频号、小红书、抖音等平台全面开花，目前已累积粉丝数超过187万，每年度科普推文数占比超51%，单篇阅读量高达47万，连续四年入选“上海市十大健康微信公众号”。

在这个过程中，一大批知名妇产科科普大咖顺势“出圈”，譬如“恩哥聊健康”“生殖内分泌专家张炜”等个人科普IP。

一批高质量科普文章：

建立妇幼健康高质量科普文章库，贯穿女性全生命周期，从预防到康复的一体化健康服务理念。医院还尝试用漫画、动画、短视频等多样化形式匹配不同人群的接受偏好，最大化提升科普传播效率。

一系列可视化新媒体作品：

将晦涩难懂的医学知识演绎成群众听得懂、乐意听的科普知识。

譬如，以宫颈癌防治为切口的5集科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》在全网推送后，微博话题阅读量超4.6亿，5集播放量累积高达2536余万次。

科普微电影《生死超越》及其科普衍生剧、20集微视频《逗比编辑部之妇产科‘事故’》融入权威科普，微博话题总览量达2125余万，网络点击量达3207余万次。

科普纪录片《保卫子宫》及预防子宫内膜癌系列短视频在电视黄金档播放，并被央视网、腾讯、优酷、土豆、乐视等平台高流量载播。

疫情期间，医院的健康科普直播品牌“红Live·女性健康学院”，开播至今共推出直播37场，观看人数1846万。从“阳春白雪”到“雅俗共赏”，新媒体运用极大促进科普知识传播。

一场场科普活动：

通过极富亲和力的现场感、互动性及即时传播效果产生“破圈”效应，丰富多彩的活动构筑良性科普生态圈。

比如，在国内专科医院中率先与演艺界跨界合作举办赛制式“科普好声音”活动，创下直播200万收视人次、累计阅读量34万次的佳绩。

一套科普管理制度：

为确保科普作品客观与正确，医院严把出口关，由专业科普人员严格遵循国内外公认、权威的医学指南完成科普内容三级审核机制，并确保与健康科普前沿知识保持同步。同时，在制度上对科普管理进一步完善，将科普融入整体发展规划，成立健康与教育健康促进委员会，完善科普组织架构；将科普业绩纳入职称评审机制及医护综合素质评价，极大提高院内医务人员从事科普工作的积极性。

医院科普专家邹世恩以轻松幽默的风格、专业权威的内容和别具一格的视角创办知名个人科普品牌“恩哥聊健康”，在微信公众号、小红书、快手等多个新媒体平台为女性普及健康知识。但他坦言也曾遇到瓶颈：“科普传播之路并非一帆风顺，尤其对于专科医生而言，当科普达到一定的量，难免会感到江郎才尽、力不从心，粉丝数增长也会遇到停滞。”因此，他用自身经验为大家提出建议：“勤更新，多互动，放下‘偶像包袱’，不忘初心。”这样，科普之路才能走得长远。