11月6日，第七届虹桥国际经济论坛之“共享银发经济：老龄化社会的新机遇”分论坛举行，《银发电商发展报告》正式对外。数据显示，我国银发经济市场规模持续上升。据预测，到2035年这一数值将达到19.1万亿元，2050年将达到49.9万亿元。

商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威指出，随着银发电商产业生态的持续发展，银发电商将增进老年人福祉，减轻年轻人养老照护压力，促进电子商务升级发展，开拓经济增长新蓝海，探索解决老龄化问题新模式。

首先，银发电商提供了更加多元化、差异化、个性化的适老产品和服务，还为银发人群提供自我展示的新舞台，是老年人接入互联网、开启数字生活的重要切口，有助于消弭老年人的数字鸿沟。

其次，发展银发电商有助于减轻年轻一代家庭养老照护压力，国家统计局数据显示，截至2022年末，全国65周岁及以上老年人口约2.1亿，占总人口的14.9%；65周岁及以上老年人口抚养比达到21.8%。通过强化数字化智能化的应用，研发适老化的产品和服务，创新“互联网+照护”的养老模式，能够有效减轻年轻一代的家庭养老照护的压力。

不仅如此，银发电商有利于促进电子商务升级发展，形成电商行业增长新动能。根据中国互联网络发展状况统计调查数据显示，我国60岁以上网民占比从2017年的5.2%增长到2022年的14.3%。银发电商通过定位新目标群体，描绘新消费画像，打造新应用场景，进一步拓展了电商行业的增长空间。

目前，银发直播电商发展迅猛。短视频、直播平台是银发人群休闲娱乐、获取信息的新工具，也是他们自我展示和表达的新媒介。数据显示，在银发人群日人均使用时长TOP15的App中，大多都是短视频平台。

不仅如此，包括家政、医疗、陪伴等行业的银发生活电商前景可观。数据显示，2015年中国生活服务电商市场规模3410亿元，而2021年市场规模达37980亿元，七年间我国生活服务电商市场规模增长了10.13倍。

有意思的是，银发即时零售受到年轻人回报型消费推动，也就是说，有一半老年人零售购买的支付对象其实大部分是子女，其中26至45岁为消费主力。

张威表示，银发电商类目范畴将快速向服务领域拓展，消费理念转变促使银发人群从实物向服务消费升级。据中国消费者协会发布的《2022年养老消费调查项目研究报告》显示，养老消费当中，家政、清洁类消费占比24.6%，餐饮、老年饭桌占比23.4%，社会交往占比23.4%，这些都说明，这是居家养老更需要的服务内容。

头图来源：图虫