“演唱会被称为‘行走的GDP’，一个国际明星的巡演年创收50亿美元，可带动100亿美元间接收入。”1月16日上午，在上海市政协十四届三次会议“聚焦建设‘五个中心’重要使命，进一步全面深化改革，奋力开创上海现代化建设新局面”专题会议现场，市政协委员黄春华呼吁道，上海应该加大国际化推广，增强城市全球吸引力。

黄春华表示，上海与主要国际消费城市相比，入境旅客数量有较大差距。去年240小时免签政策推出，上海全年共接待国际旅客456万。而放眼全球主要国际消费城市，入境旅客数同期均已突破千万，具有很大引流空间。据公开数据报道，外国旅客人均消费约3500元，去年在上海消费近150亿元，如能提升入境人数至千万人次，国际消费可望倍增。

不过，黄春华指出，当前上海的国际推广不够精准有效。对于国际旅客而言，通常会通过海外知名线上平台来搜索关注，经比对发现，国际通用语境中的上海吸引物和上海官方推荐的国家A级景区等仅存在30%重合，未能有效产生吸引力。

此外，在全球最大订票网站“GetYourGuide”上，纽约、巴黎、伦敦等城市均有800多项付费产品，上海仅有150项，且上线产品经久不变，例如外滩、朱家角、生煎品尝等，没能真正提供魔都精彩的特色产品。城市IP“上海之夏”在海外的广告投放、线上线下的跨国联动缺乏力度和热度，首发首展也主要面对国内市场，缺少面向国际的营销。

不仅如此，上海的消费市场各自为重，缺少跨界融合。邻近的日韩“J-POP”、“K-POP”吸引了大量国际粉丝前往，且非常注重关联以此为主题的吃穿住行以及衍生品产业链。上海去年演唱会虽有200余场，却大多为个人流量明星，剧目很难产生诸如“C-POP”品牌效应。“上海之夏”IP也因缺少品牌聚合，而没让国际旅客心动，只打卡不刷卡。

为此，黄春华建议，加大国际化推广，增强上海全球吸引力。参考主要国际媒体推荐的上海吸引物和消费场所指引，对上海文旅局等官方网站和APP进行比对、整合、完善，精准推送。鼓励涉外导游、外籍人士及高校语言类师生成为旅行、导购、媒体达人来推广上海吸引外宾。

同时，鼓励市场主体加大对国际旅游和消费的创新投入，开发更具上海味、国际范、时尚感的产品和服务，将上海的特色资源与旅游和消费联动。“上海之夏”国际消费促销应叠加对上海旅游节、上海国际艺术节、上海国际电影电视节、F1、上海马拉松、马术冠军赛等的叠加引流，扩大文商旅体展的聚集效应。

除此之外，升级多种AI数字导览官方系统，确保国际旅客来上海听得懂、看得全、买得好、有优惠；鼓励东方航空在“上海之夏”国际消费季推出“机票+餐饮”、景点、购物、文体等一站式礼遇；各部门应联手应设立国际旅客的投诉反馈机制，营造最友好的旅游和消费环境，让国际旅客乘兴而来、满意而归。

头图来源：图虫