2025年“五一”假日，上海文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。

夜游产品与消费券双效叠加，延长文旅消费时间

今年“五一”假日，上海宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日至5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史级高位。另据统计，上海地区五一期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。

从形成这一组数据的原因来看，夜游产品延长消费时间。比如，吴淞口国际邮轮港码头《大闹天宫》主题烟花和无人机秀、上海海昌海洋公园烟花盛典金山城市沙滩国际音乐烟花秀等一批“点亮夜空”项目集中推出，既满足了游客情感共鸣的需求，也显著带动了活动周边的住宿业态。其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点事件TOP5，金山滨海地区5月2日当天酒店客房入住率87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。

并且，本市乡村、古镇解锁各类时尚、国潮新玩法，开启逛集市、游园会、趣露营、品歌声、享美食的全方位假日生活体验，大幅提升上海近郊到客率和过夜率。

此外，本次“五一”正逢“乐游上海”旅游消费券启动第三轮核销。同时杨浦、松江等区也锚准假日大客流，分别推出覆盖“五一”时段的“玩转杨数浦”住宿消费券和“上海之根 乐游松江”文旅商体展联动消费券，通过共享使用平台，市区两级消费政策资金形成了效应叠加。据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。5月1日至4日，松江区纳入监测的12家旅游饭店客房出租率为72.63%，同比增长10个百分点。

亲子家庭游客、二次元爱好者各美其美

记者获悉，随着亲子游产品、二次元线路等持续供给扩容，上海“五一”假期旅游客群需求端精准聚焦，各年龄层游客均呈现差异化消费特征。

比如，“五一”期间，因亲子旅游资源的高度集聚，上海国际旅游度假区板块内的酒店到客数平均涨幅超13%，为全市最高。

值得一提的是，小众需求创新精准配套。假日期间，爱逛集的游客可以在黄浦区“东台好市·花语集”、虹口区北外滩河缤鲜花集市、浦东新区天物好市、奉贤青溪老街“乐享五一·夏日雅集”搜寻好物。环球港推出“第四届中国COSPLAY超级盛典”，外滩BFC推出的宠物市集则分别迎合了二次元和萌宠游客的需求。

节事共创形成叠加效应

记者了解到，“五一”文化和旅游消费周和“五五购物节”在这个假日联手共创，带来一波消费热潮。

其中，推出2025邮轮文化旅游节，活动通过28项沉浸式融合活动；发布“港旅联动”邮轮旅游产品和邮轮旅游“吃住行游购娱”精品线路等，构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景。“五一”期间，吴淞口国际邮轮港运营的四个邮轮航次舱位全部售罄，出入境旅客总计高达3.2万人次，同比增长27%。

上海国际咖啡文化节探索出圈新路径，在北外滩主会场以一座“无界”社区的概念融合演艺、体育、非遗、潮流文创、露天电影、特色美食等元素，为市民游客呈现一场“咖啡+万物”的缤纷盛宴。

头图来源：图虫