葫芦娃、黑猫警长都来了,上影文创锁定重点IP展开多元开发

来源:劳动观察 作者:马亚会 发布时间:2020-11-22 09:55

摘要: 近年来,上美影在游戏、服饰、文具用品、食品、美妆等方面取得了可喜成效。

11月21日,第三届长三角文博会进入第三日,上影集团的展位吸引了许多参观者的目光。齐天大圣、葫芦娃、黑猫警长等卡通形象共同为上影“站台”,在这个文化产业的盛会上,展现着上影集团这个电影大厂牌在文创产品上的用心和创新。


今年上影集团展馆的总体设计理念是电影+科技的创意焕“新”,从外观上看,展区突出“时尚 体验 互动 社交”,而在内涵上,则突出电影所带来的生活空间、社交空间,让文创IP浸润在生活中。



记者在现场看到,“上影出品”板块是展馆的重中之重,居于展馆的视觉中心,也是最吸引人眼球的区域。布展以冰屏为中心视觉来演绎,循环播放“中国电影初心之地”“新时代、新上影、新战略”等内容。周围用120张海报的方式呈现片单,凸显了“上影出品”的品牌效应。


同时,“上影摄制”版块主要体现以车墩影视基地为主的摄制实力,通过LED大屏,播放包装剪辑后的视频以及电影拍摄的部分场景。“上影生活”版块则提示了上海影院将率先探索“影院+”,着力打造上海电影艺术中心,向线下娱乐消费入口积极转型。



值得一提的是,当天最受欢迎的还属展台的“上影文创”版块。众所周知,上影拥有丰富的IP资源,包括820部电影、800余部电视剧、500多部动画片,是上影乃至中国电影界最珍贵的资产。该版块就集中展示了上美影、上海电影博物馆等带来的部分IP类文创产品。


比如《哪吒闹海》中手拿乾坤圈、脚踩风火轮的少年英雄,《大闹天宫》中反天庭、闹蟠桃的孙悟空,机灵淘气爱闯祸的大耳朵图图,这些陪伴无数国人童年的动画人物,在文博会现场或化身成一个个迷你玩偶、或成为3D打印的咖啡上的一个个精美拉花,让大家忍不住拍照留念,也在荧幕之下再次浸润到了动画的氛围之中。



展台工作人员告诉记者,近年来,上美影在游戏、服饰、文具用品、食品、美妆等方面取得了可喜成效,2019年,美影授权的衍生产品销售额规模就达10亿元。


“十四五”期间,上影文创的重点是依托上影IP全产业链的资源优势,锁定重点IP进行多元开发与高附加值的商业运营。未来,上影将通过实施“影院+、IP+、声音+、物业+、展陈+、酒店+、园区+”等产业创新项目矩阵,完成对传统产业的赋能,打造“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。

摄 影:马亚会
责任编辑:王卫朋
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