如果说，今天消费者们已经习惯了为明星直播带的货买单，那么如果一档以“明星带货”为主题、偶像团体“选秀”为手段、“姐姐”明星为加持的混搭风职场综艺节目，你是否有兴趣将目光为它多停留几分钟？换句话说，这套几乎囊括现下娱乐圈所有热词组成的节目思路，真的能打造爆款吗？

姐姐不再乘风破浪，变现不如捆绑电商

这档由优酷、淘宝直播共同发起的跨界主播职场竞技秀，由杨天真担任项目发起人，薛兆丰、网红雪梨担任顾问，蔡少芬、陈碧舸、陈法蓉等25位跨界艺人担任见习主播。据介绍，该节目将历经为期3个月的竞技养成和直播实战考核，最终选拔出TOP4最强电商主播，入驻天猫官方直播间，获得官方扶持资源——说到底，还是走上了“选秀”的老路子。

顺便一提，尽管有李佳琦这样的成功男性主播在前，但参加这档带货综艺的所有明星嘉宾都是女性，尤以一群资历较长的姐姐为主，让人不得不怀疑这档节目同时还在对标不久前大火的“浪姐”。

事实上，《奋斗吧主播》并非一枝独秀，《快看好主播》《爆款来了》《蓝莓孵化营》还有《姐姐的好物分享》等，都将明星带货搬上了综艺舞台。对参与节目的明星们来说，这无疑是一次能够吸引关注、展现自己商业价值的好机会。毕竟看上去，坐在直播间里向自己的粉丝推销产品，远比年过三十还不得不卖萌扮可爱，拼尽全力练习唱跳要简单、容易变现得多。

电商主播走向台前，获取更多流量反哺

与明星们纷纷跻身直播行业不同的是，一批最早因为直播带货而收获大量人气的头部主播，则开始反向“触娱”。以薇娅为例，除了是《来自手机的你》《爆款星主播》《V选好物》的常驻嘉宾，她还参与了《向往的生活》《极限挑战》《王牌对王牌》等知名综艺的录制。

李佳琦不但现身多档综艺节目，11月上旬更以“新上海人”的身份，登上了庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会的舞台，现场深情献唱。

此外，林小宅、雪梨、张沫凡等因为一批依靠电商起家的网红，同样开始进军娱乐圈。即使坐拥数以亿计的粉丝，但要摆脱“网红”标签，唯有走出那方小小的直播间，走入更大的综艺市场，凭借自带的庞大粉丝流量，带给观众更多的新鲜感，其野心同样不可小觑。

随着电商各大主播的出圈，不断“明星化”，他们的目的也显而易见：持续向外输出，扩宽自身渠道和定位的同时，也将获得更大流量来源，以巩固自身竞争力，进而反哺直播数据，以维系自身的持续发展。

打工人不应被套路，职场养成更需真诚

值得注意的是，在这些无论是以“选秀”还是“带货”为目的的直播综艺中，都被植入了大量“职场”色彩，当明星和红人一脚迈进新行业，变成与你我一样的新鲜“打工人”，他们忐忑不安不知所措了，观众的代入感也就更强了。

曾因“被下降头”长时间霸占热搜榜的叶璇，最近再次频繁出现在吃瓜群众的视线，正因为在《奋斗吧主播》中，她几乎凭借一己之力，承担了所有“挑事”的戏份，包揽了该节目所有热搜词条，随后被营销号戏称为“入职3天，我被24个同事集体拉黑”，让人摸不透这究竟是性格使然还是剧本安排。

诚然，成为一名新主播后，明星们需要从头学习如何选品、掌握话术，在销售业绩不佳时迅速调整状态，遇到突如其来的重大任务时快速反应，也会面临与同事沟通协作不畅带来的损失，在这种相对拟真的职场环境下，很容易发现问题，从而引发讨论和热度。但是，想要与广大观众真正产生共鸣，甚至起到正面的社会价值引导，制作方不妨再少一些炒作和套路，多一点真诚和干货。

电商娱乐深度融合，仍需行业持续探索

薇娅此前接受记者采访时认为，综艺+直播不是电商直播的迭代，它是电商直播生态中新的入局者，是电商直播新的发展潜力。《奋斗吧主播》总导演蒋帆则称，自己将节目定性为“七分综艺，三分直播”，节目在追求直播带货的同时，更需要与观众建立起密切而热烈的交谈关系，满足观众的精神需求，而非停留于流量收割和冲突制造，如此才能更好地实现观众留存和销量转化。

想要通过电商平台生产内容，并有效实现与品牌目标用户的精准匹配，完成从内容到渠道再到变现这三个层次的完美闭环，难度比单纯做一档选秀节目要高得多。前提是需要节目制作者和参与者，发自内心认同这种新的经济趋势、尊重这个行业的从业者，并利用电视手段，对其进行合理的艺术化包装，最终达成真正的深度融合。

尽管目前不乏尝鲜者，更有人认为，综艺节目或将成为直播电商的“下一个风口”，双方不失为一次互相取暖、共赢的机会。但就直播电商行业而言，如何在带货效果和节目品质中取得平衡，并寻找突破成为综艺爆款，仍需从业者的持续探索。