“上海乐高乐园度假区预计将于2025年开园，乐高虽然是世界IP，但落地上海建设过程中结合了江南海派特色。”6月22日，在上海交大-南加州大学文化创意产业学院与美国电影协会联合举办的“第十届全球电影产业链发展论坛”上，华人文化集团副总裁应旭珺透露了乐高乐园度假区最新进展。

在此次论坛上，来自海内外的知名电影人、行业从业者、专家学者围绕“影视IP助力中国文旅产业蓬勃发展”开展对话，探索全球主题乐园产业发展、影视IP跨界合作、影视与文旅产业协同发展等行业热点议题。

影视IP想要大热？

情感联结最为关键

“截至上周，2024年中国的电影总票房超过224亿元人民币（约31亿美元），成为目前全球最大的电影市场。”美国电影协会亚太区总裁Belinda Lui说：“作为美国电影协会的代表，我很高兴我们成员公司的作品像《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《加菲猫家族》《神秘友友》《猩球崛起：新世界》等也为中国电影市场的成功作出了贡献。”

以美国好莱坞为典型代表的程式化电影制作模式被叫做高概念电影，这种电影一般由知名导演执导或者明星主演，故事情节相对简单，但受众基础广泛，市场影响力较大，商业化特征强。近些年，随着中国电影的产业化进程不断推进，高概念电影与IP打造对中国电影产业链发展产生了深刻的影响。

“好莱坞商业模式之所以能经久不衰，最重要的是IP与人文的情感联结，以此为基础创作好的故事与人物，再把这些放到一个可场景化的营销运营中去。”复星影视文化集团总裁程笳淇认为，商业电影一定要充分了解受众和消费者真实的情感需求，打造沉浸式情感联结才能具有持久性。“我们要在学习好莱坞IP运营经验的同时，理解了解本土市场，做好中国IP。”程笳淇说。

由华人文化集团参与出资建设的上海乐高乐园度假区正在紧锣密鼓的建设之中，谈到影视IP延伸的主题乐园运营模式，华人文化集团副总裁、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺认为，从中国影视业的现状来看，主题乐园的建设目前是需要大资本、大资源以及政府的强支撑才能够做成的，同样，影视IP往往也都是在成熟落地后才和乐园合作，而乐高IP则是从玩具到乐高乐园，再从乐高这一产品出发反向去做电影，这也是影视IP文旅双向赋能的优秀案例。

一部剧带火一座城

要讲好沉浸式文旅场景的“故事”

2024年初，电视剧《繁花》爆火，让上海的和平饭店、黄河路成为了热门旅游景点，也让越来越多的行业从业者感受到了影视剧热播剧对于文旅产业的正向价值。

“带火容易，更需要带得长久，只是优秀作品还不够，要努力成为精品，要成为可持续转化的IP资源。”保利影业党委书记、总经理李挺伟表示，目前保利影业正在布局内容、渠道与科技三大板块，比如通过地方特色影视作品创作，形成内容引领和文旅联动，开发全息数字人云柜，完成全国文旅信息大模型训练，能够赋能景区导览、博物馆讲解等文旅场景。

在浙江横店影视城有限公司规划创意总监蔡飞俊看来，文旅行业要内外兼修，注重打造内在的、可体验的内容，同时提炼、打造可传播的内容，通过内容吸引游客，与游客产生共情，让文旅产业实现可持续发展。“横店影视城正在转型升级，将比以往更加重视沉浸式体验，充分利用影视IP打造游客喜爱的主题酒店、主题餐厅、沉浸体验项目等，将影视与文旅紧密结合起来。”

头图为第十届全球电影产业链发展论坛现场。校方供图