为激活元旦、春节双节消费潜力，助力上海国际消费中心城市建设，上海广播电视台日前创新探索“媒体+文旅+消费”融合路径，正式推出“看东方、游上海”文旅商体展联动活动，贯通线上线下、覆盖全年龄段，打造具有海派特色的假日消费新场景。

据悉，本次活动精选推出66项优质项目，涵盖新年节目、经典IP、潮流体育、沉浸演艺等文化业态，以及教培、餐饮、酒店等生活服务领域，系统打造迎新演出清单、文旅打卡指南等内容产品。依托移动端主平台“看东方”APP，整合直播、回放、花絮与攻略内容，形成节庆消费综合入口，为市民和游客提供一站式消费服务。

活动核心周期为2025年12月至2026年3月，覆盖元旦、春节及寒假黄金时段，并延展至2026年五一、暑假和国庆等重要节点，形成“全年联动、旺季爆发”的持续效应。

线上板块以内容聚流、权益锁客为重点，通过影视展播、跨年盛典和直播带货等形式激活消费需求。围绕“上海电影之城”定位，都市频道在元旦期间展播《爱情神话》等影片，东方影视频道推出沪产电视剧专区；精品微短剧在多平台同步上线，看东方APP、百视通IPTV及OTT平台集中展播18部上海精品微短剧。

跨年期间，《梦圆东方2026东方卫视跨年盛典》《2026日出东方 科技追光》等融媒体节目实现多端播出，看东方APP同步打造互动专区，营造浓厚节庆氛围。12月下旬起，看东方APP推出迎新大直播，联动全市16区文旅线路；东方购物同步策划年货主题活动，推动大屏与移动端协同转化。

线下板块以沉浸体验和多业态联动为核心，集中释放消费活力。文广演艺集团推出“好戏连台，演艺贺新春”主题演出季，涵盖经典剧目、非遗演出、文旅驻演及精品舞台作品；上海爱乐乐团、东方艺术中心、小荧星等推出新年音乐会与亲子演出。体育与音乐活动同步展开，“新年第一跑”登高祝福跑、迎新彩色跑、商业广场随机舞蹈派对等活动。

文旅板块则将通过光影科技与传统年俗融合，打造城市新年景观。“奉贤村晚”、东方绿舟新春嘉年华以及静安国际光影展等活动，将非遗、AIGC技术与城市空间结合，丰富市民节庆体验；商业与美食领域实现全域联动，美食市集、酒店餐饮套餐、地标餐厅年末团圆产品及IP主题展览共同发力，形成“吃、住、游、购、娱”协同的消费场景；文化艺术方面，高雅艺术进商圈、进社区，非遗展览与文化体验活动同步展开。

头图为“看东方、游上海”迎新大直播官方海报。主办方供图