如果要给今年上海书展找一个最应景的关键词，恐怕就是“潮”。

先是天气上的“潮”。书展期间申城雨水不断，展览中心的空地上，伞面挨着雨棚，空气湿度让人梦回梅雨季节，连门口的地砖都泛着湿漉漉的光。可一走进展馆，另一种“潮”感扑面而来：读者背着各式文创“显眼包”穿梭在展位间，年轻人举着手机打卡，老人推着小车挑书，连婴儿车里的小读者也被推进了书香人潮。雨水没浇灭的逛展热情，反倒让这一届雨下不停的书展多了几分“最潮”的现场感。

背上文学行囊与“大先生”合个影。劳动报记者颜筱依 摄

潮行为：把“文学梗”背在了身上

在文化行业工作者章女士看来，逛书展的“潮”，不仅是可以用文学的表达来彰显自己的审美情趣，还能获得一种参与感和共鸣感。作为超级侦探迷的她，向记者展示了自己在书展买到的战利品，骄傲道：“书展最潮的地方，我只花了100块。”这是一组阿加莎·克里斯蒂主题文创：印有“Happy Birthday Agatha”的垫板、以大侦探波洛形象设计的刺绣徽章和书签，还有一枚“阿加莎·克里斯蒂复古相框冰箱贴”。

这类文创好玩之处正在于“懂的人自然会懂”，它不再是把文学严肃地“供”起来，而是把作家形象和读者趣味，变成可以随身携带的小物。章女士买的另两只文学语录袋也很典型，一只绿色袋子上写着“天气好极了，钱几乎没有”，出自契诃夫书信中的自嘲式表达；另一只紫色袋子上写着“嘿，我可以到随便哪个菜市场上去买二十个丈夫回来”，灵感来自莎士比亚《麦克白》中麦克德夫夫人的台词。经典文学语录成了当代年轻人一眼就懂的“嘴替”，也正是书展文创出圈的原因之一。

侦探迷章女士的书展“战果”。受访者供图

今年书展现场，“显眼包”再度流行起来，有人背着印有文学梗的大包，有人把书封、名言、作家形象做成徽章、冰箱贴、帆布袋，走在展馆里，本身就像一张张流动的阅读名片。章女士说，有些文创虽然已经是去年的物料，但看到那些带着文学幽默的表达，仍会让人会心一笑，“你和作者之间的共鸣”就在这一瞬间发生。

她也观察到，上海书展的“潮”不局限在年轻人身上。“还潮在全年龄层。”她说，现场有婴儿车上的小小读者，也有拄着拐杖的老人。让她感慨的，不只是参与一种热闹，更有一种“啊，还是有人在看书的”认同感和归属感。今天愿意走进书展、停下来翻书、和一本书建立关系，本身就是一种珍贵的潮流。

人山人海的广西师范大学出版社展位。劳动报记者颜筱依 摄

潮展位：排队最长的还是书本身

说到今年书展的热门展位，广西师范大学出版社依旧是绕不开的一个。即便是在风雨交加的工作日晚间，西一馆W27-28展位前仍人流不断，排队、挑书、咨询、打卡，挤个水泄不通。

今年恰逢广西师范大学出版社成立40周年，展位设置了全场满赠、40周年社庆打卡赠礼、文创消费满赠、“背上卡夫卡”打卡赠礼、超级会员见面礼、女性主题专属展等多重玩法。热闹背后，既有文创的吸引力，也有读者对品牌长期形成的信任。

今年展位上既有《文学大逃亡》《卡夫卡传：领悟之年》《罗斯金传》《洞观微物：罗伯特·瓦尔泽的一生》等新书、重点书，也有“文学纪念碑”品牌持续积累下来的读者基础。其中，《领悟之年》是卡夫卡权威传记的收官之作；《洞观微物》则让这位被卡夫卡推崇的作家，在小说之外有了更完整的传记呈现。

文创当然是流量入口。比如围绕卡夫卡和陀思妥耶夫斯基设计的“小斧头”冰箱贴，既呼应卡夫卡“书必须是劈开我们内心冰封大海的斧头”的名句，也让《罪与罚》中令人印象深刻的斧头意象有了另一层文学联想。买书赠文创，看似是营销巧思，实则是把作品中的意象从纸页里抓取出来，融进读者的日常生活。

社里负责营销的七七老师说，展位受欢迎，首先还是基于“读者多年的信任”。她还告诉记者，许多读者在社媒上发帖夸展位的手写推荐语动人，读者们不知道的是，这些不少来自编辑、营销写下的真诚推荐背后，是从广西带来样书后，在酒店‘手搓’到深夜的一腔热血。“编辑没有办法给每一个读者介绍每一本书在讲什么，就很迫切地想通过书展上表达哪怕一点点东西。”

鲁迅同款毛背心挂件意外走红。劳动报记者颜筱依 摄

潮阅读：深度思考，本来就很酷

属于上海书展的“潮”，不一定只看穿搭。有人穿得时髦，在展览中心的巨大穹顶下拍照出片，也有人背着巨大文创包，一天下来装满“精神食粮”；还有人把书单存在手机里，按图索骥，从一个展位走到另一个展位体验寻宝的快乐。

在资深编辑程卫平看来，在今天这个社会，阅读“不仅很潮，而且很酷”。当越来越多文化消费发生在手机上，还有这么多人愿意放下手机，重新拾起纸质书，本身就是一种“反向潮流”。“深度思考就更酷了，”他说，“因为读书需要专注，需要沉下来，这是一种人类与高级文明成果之间的对话。”

七七则从另一个角度理解这种“潮”。她说，不必把阅读看成一件门槛很高、仪式感很重的事情，“我们想让大家知道，它其实就是一个很日常的行为，就像吃饭睡觉一样。”当读书这件事变得越来越松弛、自由、好玩，它自然会重新回到更多人的生活里。

也许，书展的“潮”更像一场关于阅读的重新定义：让经典可以被背在身上，让作家的句子变成会心一笑的暗号，让陌生读者因为同一个文学梗确认彼此“同频”。雨水落在展馆外，人潮涌在书架前。最潮的事，正是在一个容易分心的时代，仍有那么多人愿意坐下来，认真翻开一本书。

头图为2026上海书展内景。劳动报记者颜筱依 摄