上海龙头家纺有限公司旗下有民光、凤凰、钟牌414和皇后等四个中华老字号品牌。四个品牌各具特色，可以称得上公司的“四朵金花”。在历史的岁月中，她们又经历了怎样的变革？未来的发展如何？就让我——民光，来为大家介绍我们家族的“四朵金花”吧。

“民”族之“光”

质量耐用的床单

多次荣获上海市著名商标、上海市名牌的我，很骄傲地说，在上海人家中占有一席之地。上世纪60年代，上海人家中床单被子都是暴露在外面的，为了适应当时的需求，我们的样式是“四菜一汤”。这种说法也是大家的比喻，其实是指床单的花色。即中间是大的花形，四周缀以图幅较小的纹样，较长的两边带有边饰纹样。常见图案有牡丹、月季、兰花等，传达了美好的寓意。

时代变迁，有一天我听见家里“男小歪”小明和奶奶的对话：“奶奶，这个床单为什么一直留着？”奶奶：“在你爸爸小的时候就一直用，好看又实用，这么多年已成一种习惯了！”

如今，运用新技术、新工艺我有了新本领：九孔纤维制造工艺，也有了新形象：功能性免烫床单；荣获国家纺织工业协会“科技技术进步三等奖”的葆莱绒被；天丝棉麻系列，透气、垂顺又有棉麻的质地；水洗棉系列、针织全棉件套等，都受到市场欢迎。

我不仅有线下店铺，现在流行的电商渠道，一个都不少。未来，我们还会从国内推向国外，让世界认识中国床单的魅力。就像我这个品牌创始的初衷——“用匠心精神打造品牌口碑，不忘初心，扬民族之光。”

无“凤凰”不嫁女

代代相传的毛毯

我还有一位闺蜜“凤凰”，以毛毯闻名，她有一个非常骄傲的经历：1972年，美国总统尼克松首次访华，凤凰牌毛毯作为国礼赠送给美国客人，从此她打开知名度，更赢得口碑。

小明的妈妈结婚时有两条凤凰毛毯。因为品牌寓意好，花色也好看，渐渐就有“无凤凰不嫁女”“婚庆必备陪嫁品”的说法。

“凤凰”优点很多，柔软亲肤、花色多样式全、技术先进、销售渠道多样化……除了这些，最令人称羡的是她在婚庆市场的江湖地位。2018年，“凤凰”聚焦婚庆市场，以“传承经典，爱在凤凰”为主题，成功将毛毯产品线延伸至家纺全品类。

品牌借助电商渠道得到了快速发展，天猫、京东、东方CJ等平台都有民光家纺旗舰店和龙头家纺专营店，跨境电商也在更广大的范围提升品牌影响力。 现今，“凤凰”开了微信公众号，向消费者们传递最新产品信息。

拔“萃”超“众”

大众都用的毛巾

在我的四位闺蜜中，毛巾品牌“钟牌414”名字很有来头。这中间有着一段故事，在1940年时，商场里面几乎都是日货，为了制造出更多更好的国货，厂商登报征求商标设计，其中“萃众”二字拟成钟形的稿件被选中，其寓意一是表示金钟扣之有声；二是产品问世之年正处于抗日战争时期，倡议“国人是用国货”，警钟长鸣；三来是产品质量拔萃超众。更巧妙的是将萃众二字嵌入商标中。后来，为了增加销路，公司创始人李康年给销售商送毛巾，让他们“试一试”。货号也选用“试一试”的谐音“414”，这样叫着叫着，钟牌414的名字就沿用至今了。

“钟牌414”毛巾颜色简洁干净，以白色为底色，红、绿、蓝三色为基色。分别表示预兆丰年的冬天、春暖花开的春天、郁郁葱葱的夏天以及秋高气爽的秋天。这样的花色给人返璞归真的感觉，历经时代见证，依然时新。

如今，“凤凰”开发了生物酶抗菌防霉毛巾、以天然竹纤维生产的里奥竹毛巾等新品。

海派“皇后”

小而精的市场定位

如果说“钟牌414”走的是大众路线，那么“皇后”毛巾则是小众定位。在我们四个“闺蜜”中，“皇后”最具海派文化。

“皇后”采用对称双面印花，没有正反之分。曾经深受东南亚华人以及云、贵、川等地区消费者的喜爱，国家民族委员会将其列为民族产品。

因为样式新颖，又独具海派文化，不仅老牌上海人喜欢，外来者也十分喜爱，一为实用二为纪念。这也是“皇后”的市场定位，为老品牌注入新活力，将时尚元素和现代技术融入其中。

未来，龙头家纺正全力以赴，抓住发展机遇，主动对标世界一流、国内第一的目标。用新方法、新科技、新模式，让老字号品牌焕发时尚新活力。

【喜欢老字号的理由】

2012年9月，一条微博引发了一场“国民床单”热。网友们称微博配图中的床单十分眼熟，纷纷留言 “我家也有，用了30年都没坏”“同款床单，一直不舍得丢”……

这条绘有中国传统花纹的民光床单，属于上海龙头家纺有限公司。其实公司还有凤凰、钟牌414、皇后等“老字号”，至今深受年轻人喜欢。老字号花开年轻消费群，最主要的理由有三：

■怀旧情怀

@小明：妈妈的陪嫁毛毯，现在依然喜欢盖。

 

■性价比高  

@90后徐小小：民光床单质量很好，一条床单99元，便宜，很适合刚工作的年轻人。

 

■设计新颖  

@瓜子：钟牌414的“棉花糖”毛巾，软得像棉花，清新可爱。