每年中秋临近，社交平台上企业福利的“吐槽”与“点赞”总会准时上演。为破解企业采购预算、效率与员工期待的矛盾，京东消费及产业发展研究院联合京东政企业务，对话百家企业采购人、千位跨行业职场人，发布《2025企业中秋采购趋势洞察报告》，揭示中秋福利“灵活、实用、健康”的核心趋势，以及供需双方的共识与差异。

报告显示，企业中秋福利预算与经营效益深度绑定，40%采购人将公司整体利润作为预算核心依据，38%参考过去两三年平均花费，33%遵循年初既定标准，效益优先、锚定历史数据成主流逻辑。成本考量也更趋全面，除49%关注直接采购价外，39%采购人警惕福利不受认可导致的员工士气低落等隐性成本，29%聚焦选品比价、跨部门沟通等管理成本，采购成本观已覆盖全链路。

采购痛点集中在同质化与需求差异：43%采购人坦言福利缺乏新意、员工反响平淡，42%面临年龄、地域等导致的“众口难调”，超七成采购人因此倾向电子卡券或“轻实物+电子卡券”组合，仅21%选择纯实体礼盒，京东政企业务以40%的首选率成为线上采购平台主力，其多地址下单、先收货后付款等功能获高频认可。

职场人对福利的需求则凸显“实用为王+个性升级”：55.4%优先选择米面油等日常刚需品，36.8%追求跨界联名、创意设计等创新产品，超六成不满单一福利形式。

与此同时，行业差异让福利带“班味儿”：制造业偏爱粮油、礼品卡等实用品类，互联网人青睐数码产品，医疗行业健康品类采购占比仅0.03%；地域特色也十分鲜明，广东等南方省份礼品卡占比高（广东达45.9%），黑龙江等北方省份更重粮油（21.44%），广西月饼占比全国最高，一线城市福利则向数码、家政券等多元品类延伸。

此外，职场人个性化诉求强烈，36.3%希望“多地址下单”将福利寄给家人，31.4%呼吁淘汰鸡肋福利，跨品类组合、露营装备等新兴选项也获青睐。

值得关注的是，采购人与职场人已形成四大共识：告别单一月饼福利，引入健康、数码等多元品类；拥抱电子卡券等灵活形式，赋予员工选择权；拒绝 “鸡肋” 福利，提升实用价值；重视情感连接，通过生鲜礼盒、便捷物流等传递关怀。

当前中秋福利正从标准化供给转向精细化运营，企业以经营实效为根基控制成本，职场人兼顾实用与情感需求，平台则搭建高效供需桥梁，推动这场福利“双向奔赴”更顺畅暖心。

头图由京东供图