打开小红书App，搜索“种草学”，会跳出许多用户关注种草营销师的笔记，字里行间透露着好奇，到底什么是“种草学”？其实从2023年开始，小红书便正式上线了种草营销师人才认证。小红书归纳了一整套，从带货种草技巧，到AI工具的使用以及用户画像的分析等，并将这些知识点集纳成考题。记者采访获悉，如今这张原本企业内部颁发的证书，将有大升级。去年下半年，黄浦区人社部门在日常走访企业过程中精准捕捉到小红书希望将“种草学”纳入政府社会化评价体系的需求。在市人社部门的指导下，目前“产品种草营销”专项职业能力考核项目开发正有序推进，待完成备案后将正式登陆市人社局官网，考生通过考试后，便能在随申办上亮出“产品种草营销“的技能证书。

种草模式已被市场认可

传统职业认定评价体系仍有空白

在采访过程中，小红书种草学的相关负责人透露，从2023年企业内部开始上线种草营销师人才认证后，目前已经约5万人参加。该负责人表示，和小红书合作的品牌方对于种草模式非常支持和认可，这是一种全新的营销范式。同时，这种新的范式也对从业者的能力有了全新的要求。正是在这样的大背景下，小红书认为应从中提炼方法论，形成种草营销学的课程和考试。

新方法和新模式的出现也会伴随新的问题出现，不仅是小红书，伴随着互联网内容产业蓬勃发展，“优质内容创作者”已成为一支规模庞大、活力十足的新就业群体，但缺乏精准的官方职业定义、没有统一的能力评价标准、职业晋升路径模糊等问题，长期困扰着这一行业从业者们。

黄浦区人社局相关负责人便告诉记者，对于这样一支规模庞大、活力十足的新就业群体，他们似乎还缺乏精准的官方定义、传统的职业认定评价体系难以适配其灵活，多元的特点。这位负责人表示，内容创作者对自己的职业认同、能力提升、职业进阶都有着很“即时的需求”，他们渴望被认可，被看见。

谁用人、谁评价、谁认可

助推优质内容创业者更有归属感

小红书种草学的负责人告诉记者，从去年下半年开始，市、区两级网信办从行业角度做了专业辅导，在内容生态定位和合规方向上提供了建设性意见。黄浦区人社局靠前指导，从申报到答辩全程主动对接，帮企业打通了最后一公里。目前，整个项目进展顺利，已经到了题库审定的最后阶段，待该项目正式发布后，对种草学感兴趣的网友便可以登陆市人社局官网了解报名渠道。

值得一提的是，此次市区两级联动，积极探索创作者职业发展新路径取得了很好的效果。市人社部门从政策端入手，主动打破传统职业认定体系的束缚，在职业技能评价领域加大放权力度，支持有实力、有信誉的平台企业、行业组织备案成职业技能评价机构，让职业评价更贴合行业实际，真正实现”谁用人、谁评价、谁认可“。

区人社部门则从服务端入手，结合小红书平台账号运营相关岗位的技能需求，创新性地提出了“产品种草营销”专项职业能力考核项目的路径设想。这是一种聚焦“从事某种职业最小技能单位”的全新能力认定方式，能够最大程度平衡传统职业认定的“标准规范”与新兴领域的“动态灵活”，最大程度、最大范围满足优质内容创作者的职业认定需求。

而对于企业方来说，在和品牌方、广告代理公司沟通时，经常会遇到“懂小红书内容种草的人才少 ”“不好找”这样的痛点需求，相关人才总体还是供不应求。在正式纳入官方评价体系后，证书的含金量和影响力会大幅提升，将吸引更多的人才加入。此外，在企业用人标准上，目前已经有100多家企业将种草营销人才认证体系作为选人、用人的标准。伴随本次职业技能评价的标准化，企业在用人画像也将更为清晰，因此提升招聘效率。