头图为比赛现场。

今天，2026年上海市全媒体运营师职工职业技能竞赛在奉贤区正式开赛，首次将“赛证融合”机制深度引入全媒体运营师评价领域。近200名来自全市各行业的技能精英齐聚赛场，在模拟真实的商业环境中展开激烈角逐，胜出者将当场获得国家认可的全媒体运营师（直播运营）三级职业技能等级证书。

本次竞赛由上海市总工会、上海市人力资源和社会保障局联合主办，奉贤区总工会、奉贤区人力资源和社会保障局、奉贤区教育局承办。

竞赛即认定，破壁技能人才评价

记者在比赛现场了解到，与传统技能认定不同，本次大赛最大的突破在于“赛证融合”的深度实践。作为市级职业技能等级认定赛事，它严格对接《全媒体运营师国家职业标准（2023年版）》三级（高级工）要求，却打破了常规培训学时的硬性限制。

“为了确保证书的含金量，我们这次在常规三级考题的基础上，专门增设了二级技师难度的题，重点考察团队管理类的实战内容。”大赛技术支撑方咪咕视讯相关负责人介绍。这一调整直接将整体考试时长增加了40分钟，且对选手的综合素质提出了更高要求。通过这种设计，选手无需再像社会化认定那样，必须修满相关课时，仅凭赛场上的硬实力即可完成等级认定，真正实现了“以赛代考”。既守住了评价的公平底线，又大幅提升了人才选拔的效率。

160分钟鏖战，四大模块检验真功夫

走进位于上海开放大学奉贤分校的赛场，紧张的氛围扑面而来。与侧重理论的常规考试不同，本次竞赛将实战能力摆在核心位置。

“原本社会化考证，理论与实操各占比一半，且时间都为90分钟。但在本次竞赛中，实操考核长达160分钟，占据了70%的权重。”主办方介绍，这是为了突出实操的重要性。竞赛内容紧贴行业前沿与企业实际需求，设置了文案策划、全媒体素材加工、H5页面制作、大数据运营分析四大核心模块，全面覆盖了市场分析、直播运营与数据优化等关键环节。

选手需要在模拟真实工作场景中，完成包括某种品类的直播营销方案撰写、数据复盘及舆情处置等在内的多项任务。这种高强度的实战考核，倒逼从业者跳出单一工种的舒适区，补齐在数据分析与全案策划上的短板，真正检验一名全媒体运营师的硬实力。

工匠学院搭台，助力数字领域产业工人转型

为了摸清行业底数、扩大赛事在全媒体领域职工中的覆盖面，奉贤区总工会立足自身建立的工匠学院平台，在赛前筹备阶段便靠前谋划，走在了前头。

“为了办好这次比赛，工匠学院提前开设了配套学习班，就是为了给职工搭建一个高质量的备赛平台。”奉贤区工匠学院培训部主任尘昌华介绍。本次近200名参赛选手均来自全市各行业一线，并经过严格的资格筛选。他们中，既有来自企业的资深从业职工，也有大量灵活就业的新业态人员。尽管选拔门槛不低，依然挡不住职工们的参赛热情。直到参赛当日，还有相关从业者在现场咨询是否可以报名。

随着“赛证融合”模式的推开，越来越多的职工希望通过高水平竞赛实现技能跃升。来自水星家纺的年轻主播熊善云便是其中的典型代表。作为一名有着五六年从业经验的老主播，她此次特意转型挑战运营岗。“主播的天花板比较明显，我想尝试转型做幕后的操盘手。”熊善云坦言，主播只是单一岗位，但全媒体运营师涵盖运营的全方位技能，是一个复合型岗位，发展前景远远高于前者。“哪怕当下不能看到即时收益，但这个证绝对是拓展职业发展的一次‘敲门砖’。”她说。